ジオターゲティング広告とは？仕組みや費用、媒体の種類と活用事例を解説

みなさん、こんにちは。

デジタル広告の進化により、企業はターゲットユーザーに対して、より精度の高いマーケティング施策を展開できるようになっています。その中でも、特定の地域やエリアにいるユーザーへピンポイントで広告を配信できる「ジオターゲティング広告」が注目されています。

ジオターゲティング広告は、位置情報を活用し、特定のエリアにいる消費者に適した広告を表示する手法です。実店舗への来店促進や地域ごとのターゲティング戦略において、高い効果を発揮することから導入が進んでいます。

今回は、ジオターゲティング広告の基本的な仕組みから、費用の目安、活用できる広告媒体の種類、成功事例まで詳しく解説します。地域に特化したマーケティングを検討している方、広告の費用対効果を高めたい方にとって必見の内容です。ぜひ最後までご覧ください。

ジオターゲティング広告とは？

デジタルマーケティングにおいて、特定の地域やエリアにいるユーザーに対して広告を配信できるジオターゲティング広告は、実店舗を運営する企業や、地域ごとに異なるマーケティング戦略を展開するブランドにとって欠かせない手法となっています。

ジオターゲティング広告は、ユーザーの位置情報を活用し、最適なタイミングで関連性の高い広告を配信できる点が特徴です。これにより、店舗への来店促進、地域イベントの告知、特定エリアでのブランド認知向上など、さまざまな目的に応じた広告運用が可能となります。

ここからは、ジオターゲティング広告の基本的な仕組みや、一般的なエリアターゲティングとの違いについて詳しく解説します。

一般的なエリアターゲティングとの違い

エリアターゲティングは、広告配信地域を特定し、その範囲内にいるユーザーへ広告を表示する手法ですが、ジオターゲティング広告には、より精密で柔軟なターゲティングが可能という違いがあります。

1. エリアターゲティングの基本的な仕組み

エリアターゲティングは、都道府県・市区町村・郵便番号など、比較的広い範囲を指定して広告を配信する方法です。主にGoogle広告やYahoo!広告などの運用型広告で利用されることが多く、特定の地域に住むユーザーに向けた広告配信が可能です。

エリアターゲティングの例

• 全国展開しているチェーン店が、新店舗のオープン情報を該当地域の住民に向けて配信
• 地域限定のイベント告知を特定のエリア内のユーザーに表示

しかし、この手法では細かいユーザーの行動データを考慮することが難しく、リアルタイムのターゲティングができないというデメリットがあります。

2. ジオターゲティング広告の特徴

一方で、ジオターゲティング広告は、リアルタイムの位置情報や、過去の移動履歴をもとに、より細かいターゲティングが可能です。GPSデータやWi-Fi情報、ビーコン技術などを活用し、「実際にその場所にいる」「過去にそのエリアを訪れた」ユーザーに対してピンポイントで広告を配信できます。

ジオターゲティング広告の例

• 商業施設の近くにいるユーザーに向けて、店舗の割引クーポンを配信
• 競合店舗に頻繁に訪れているユーザーに、自社のプロモーション広告を表示
• 過去1週間以内に特定のエリアを訪れたユーザーにリターゲティング広告を配信

このように、特定エリアにいる「今」または「過去に訪れた」ユーザーに最適な広告を届けられる点が、一般的なエリアターゲティングとの大きな違いです。

ジオターゲティング広告のメリットとデメリット

ジオターゲティング広告にはターゲットの精度向上やリアルタイムでの情報発信などの大きなメリットがありますが、一方でプライバシー保護への配慮や位置情報の精度による制約などの課題もあります。

ここからは、ジオターゲティング広告のメリットとデメリットについて詳しく解説します。

ジオターゲティング広告のメリット

地域別ターゲティングの精度向上

ジオターゲティング広告の最大の魅力は、特定の地域にいるユーザーにピンポイントで広告を配信できることです。前述のとおり、GPSやWi-Fi、ビーコンなどの技術を活用することで、特定の駅周辺、商業施設内、イベント会場といった細かなエリア単位でのターゲティングが可能です。

例えば、新しくオープンしたカフェが店舗周辺500メートル以内にいるスマートフォンユーザーに対して広告を配信することで、「近くにいるから行ってみよう」という行動を促すことができます。また、特定の観光地を訪れたユーザーに対して、そのエリアの宿泊施設や飲食店の広告を表示することで、興味関心の高いユーザー層に向けた効率的なマーケティングが可能です。

リアルタイムでのアプローチ

ジオターゲティング広告のもう一つの大きなメリットは、リアルタイムでユーザーに広告を配信できる点です。ユーザーの現在地を即座に取得し、その場で適切な広告を表示することができるため、「今すぐ利用できる情報」を提供することも可能です。

たとえば、大型ショッピングモールにいるユーザーに対して、そのモール内で開催されている期間限定セールやクーポン情報をリアルタイムで表示すれば、より高い反応率が期待できます。

来店促進とブランド認知の強化

ジオターゲティング広告は、特定の地域にいるユーザーを直接実店舗に誘導することもできます。特に 小売業、飲食業、観光業などのリアル店舗を持つビジネス において、効果的な集客施策として活用されています。

例えば、ファッションブランドが近隣のユーザーに対して「今だけ30%オフセール開催中！」という広告を配信すれば、興味を持ったユーザーが実際に来店する確率が高まります。また、過去に自店舗を訪れたことのあるユーザーに対して、リターゲティング広告を配信することで再来店を促すことも可能です。

ジオターゲティング広告のデメリット

プライバシー保護への配慮

ジオターゲティング広告は位置情報を活用するため、プライバシー保護の問題が伴うという課題があります。ユーザーの同意なしに位置情報を取得し、広告配信を行うことは個人情報保護規制（GDPRや日本の個人情報保護法など）に違反する可能性があるため、適切な許諾を得た上で運用する必要があります。

例えば、アプリを通じて位置情報を取得する場合、「このアプリは位置情報を利用します」といった通知を表示し、ユーザーが明示的に許可することが求められます。

プライバシーの観点から、過度なターゲティングはユーザーの不信感を招く可能性があるため、広告内容や配信頻度のバランスを考慮した運用が求められます。

位置情報の精度に依存する課題

ジオターゲティング広告の効果は、取得した位置情報の精度によって大きく左右されるという点にも注意が必要です。例えば、GPSの誤差やWi-Fiの不安定さによって、本来のターゲットと異なるユーザーに広告が配信されるケースが発生することがあります。

個人情報の許諾を得たデータと基地局を活用したドコモ広告

NTTドコモのデータを活用するドコモデータでは、事前に許諾を得たユーザーデータのみを活用するため、ジオターゲティング広告におけるデメリットを解消しています。また、携帯キャリアならではの全国の基地局を活用することで精度の高い位置情報を活用したジオターゲティングが可能になっています。

＼ ドコモデータを活用したジオターゲティング広告 ／

ジオターゲティング広告の費用

ジオターゲティング広告を導入する際、費用面を正しく理解することは非常に重要です。広告を運用する上で、どのような課金方式があるのか、最低出稿金額はいくらなのか、費用の相場はどの程度なのか を事前に把握することで、より効果的な広告戦略を立てることができます。

ジオターゲティング広告の費用は、広告を配信する媒体やターゲティングの精度によって変動します。一般的に、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）などの方式が採用されており、それぞれの特徴を理解した上で、適切なプランを選択することが求められます。

ここからは、ジオターゲティング広告の課金方式の種類と費用相場について詳しく解説します。

課金方式の種類

クリック課金（CPC）

クリック課金（CPC：Cost Per Click）とは、ユーザーが広告をクリックした際に費用が発生する課金方式です。

この方式の最大の特徴は、広告が表示されるだけでは料金が発生せず、実際にユーザーが興味を持ち、クリックした時点で課金されます。

インプレッション課金（CPM）

インプレッション課金（CPM：Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとに課金される方式です。

この方式は、認知度向上を目的としたブランディング広告に適しており、特にディスプレイ広告や動画広告でよく採用されることが特徴です。

費用相場

ジオターゲティング広告の最低出稿金額や費用相場は、利用する広告プラットフォームやターゲティングの細かさによって異なります。以下、主要な広告プラットフォームにおけるCPC・CPMの相場について解説します。

クリック課金（CPC）相場

• Google広告（検索広告）：100円～500円
• Facebook広告・Instagram広告：50円～300円
• LINE広告：50円～200円

※目安となります。ターゲティングの種類や狭さによって異なります。

インプレッション課金（CPM）相場

• Googleディスプレイ広告：200円～1,000円（1,000回表示あたり）
• Facebook・Instagram広告：500円～3,000円
• ジオターゲティング特化DSP：1,500円～3,000円

※目安となります。ターゲティングの種類や狭さによって異なります。

また、ターゲティング精度が高くなるほどCPCやCPMは上昇する傾向にあります。特に 競争率の高い地域（都市部など）では、費用が高くなる傾向にあるため、ターゲットエリアの設定や入札戦略を慎重に調整することが重要です。

ジオターゲティング広告の媒体種類

ジオターゲティング広告を実施するためには、適切な広告媒体を選択することが重要です。現在、多くのプラットフォームが位置情報を活用した広告配信を提供しており、それぞれの媒体には配信可能なエリアやターゲティング精度、活用できるデータの種類に違いがあります。

ここからは、ジオターゲティング広告が利用できる主要な広告媒体について、それぞれの特徴や活用方法を解説します。

ドコモ広告

ドコモは、携帯キャリアならではの高精度な位置情報データを活用し、ジオターゲティング広告を提供しています。主に「docomo ad network」、「ダイレクトメール送付サービス」、「商圏分析」 の3つのサービスを通じて、 企業のマーケティング活動を支援 しています。

docomo ad network

docomo ad networkは、NTTドコモの契約者データを活用して高精度なターゲティング広告を提供する広告配信ネットワークです。特に、ジオターゲティング機能を活用することで、特定のエリアに滞在しているユーザーや過去に訪問したユーザーに対してピンポイントで広告を配信できます。

ダイレクトメール送付サービス

NTTドコモの契約者情報を活用し、特定エリアのユーザーに対して、DM（ダイレクトメール）を郵送するサービスです。例えば、特定の地域に住んでいるユーザーへ、住宅展示会の案内を送るなど、物理的な広告媒体とデジタル広告を組み合わせたアプローチが可能です。

＼ ジオターゲティングをオンラインとオフラインで実現 ／

商圏分析

ドコモが保有する位置情報データを活用し、特定エリアの来訪者属性を分析できるサービスです。ドコモの独自AIエンジン「docomo Sense™」の拡張機能を活用し、ユーザーの同意のもと、対象エリアに居住するユーザーや店舗への来訪者を詳細に分析します。これにより、商圏内のユーザーの興味・関心、来訪頻度、居住地域などを可視化し、現状のユーザー像を明確に把握することが可能です。

＼　商圏分析から来店計測まで一気通貫でご提供　／

Google広告

Google広告は、検索広告・ディスプレイ広告・YouTube広告など、複数の広告フォーマットでジオターゲティング機能を提供しています。

Google広告の位置情報ターゲティング機能を活用すれば、特定の国・地域・都市、さらには指定した距離範囲内のユーザーに広告を配信することが可能です。また、Googleマイビジネスと連携することで、特定の店舗やサービスの検索結果に広告を表示させることも可能です。

LINE広告

LINE広告は、LINEアプリ内に広告を配信できるプラットフォームで、ジオターゲティング広告にも対応しています。

LINEの 「地域ターゲティング機能」を活用することで、特定のエリアにいるユーザーに向けて広告を配信できます。また、LINE公式アカウントを活用している店舗では、特定の駅周辺や商業施設に滞在しているユーザーにキャンペーン情報を表示するなどの施策が可能です。

マイクロアド

マイクロアドは、国内最大級のDSP（デマンドサイドプラットフォーム）を提供する企業であり、ジオターゲティングを活用した広告配信が可能です。国内大手アプリを中心に国内50種以上の提携アプリから取得した位置情報を基に配信が可能です。

GeoLogic

GeoLogicは、スマートフォンのGPSを利用したターゲティング広告を提供するプラットフォームで、特定のエリアでの滞在履歴や移動データを活用した広告配信が可能です。

細かなターゲティング設定を掛け合わせて設定することができ、バナー・動画・音声と幅広く対応していることが特徴です。

ジオターゲティング広告の活用事例

ジオターゲティング広告は、特定のエリアにいるユーザーに対して、適切なタイミングで最適な広告を配信できるため、衣料品店、飲食店、スーパーマーケットなど実店舗を持つ業界では、集客力の向上や売上増加に直結させることができます。

ここでは、ジオターゲティング広告がどのように活用されているのかを、具体的な事例をもとに紹介します。

競合店舗来訪者に向けた活用事例

店舗を持つ企業様にて、同じ商圏内にある競合店舗に来店したユーザーを分析することで、自店舗とのユーザーの差違を明らかにし、同業他社の「店舗実来訪者」をターゲットに広告配信を行うことで通常キャンペーンと比較して2倍近い反応率を高めることができました。

まとめ

ジオターゲティング広告は、特定のエリアにいるユーザーに対してピンポイントで広告を配信でき、高い集客効果を得られる手法です。GPS、Wi-Fi、ビーコンなどの位置情報を活用することで、リアルタイムに広告を配信したり、過去の行動データをもとにリターゲティングを行うことが可能です。

また、NTTドコモのジオターゲティングを活用すれば、ターゲット市場の特性を詳細に把握し、広告配信や来店効果の測定を一気通貫で行うことが可能です。競合店舗の来訪者データを分析し、適切なターゲティングを行うことで、広告の効果を最大化することができます。

本記事を参考に、自社のビジネスにジオターゲティング広告をどのように活用できるかを考え、効果的なマーケティング活動に役立ててみてください。