YDAのターゲティングとは？その種類と特徴について解説！

こんにちは。D2C Rメディア部の菅野です。

YDAにおけるターゲティングは10種類と豊富にありますが、
どんなターゲティングがあるのか、全て把握しておくのは難しいのではないでしょうか。
そこで本記事では、ターゲティングの種類からGDAのターゲティングとの違いなど、詳しくご紹介いたします。

ターゲティングの種類

YDAには以下の10種類のターゲティングがあります。
参照：ディスプレイ広告（運用型）のターゲティングはどんな種類がありますか？

・性別ターゲティング
・年齢ターゲティング
・オーディエンスリストターゲティング
・サーチキーワードターゲティング
・コンテンツキーワードターゲティング
・サイトカテゴリーターゲティング
・プレイスメントターゲティング
・曜日・時間帯ターゲティング
・地域ターゲティング
・デバイスターゲティング

それでは1つずつご説明いたします。

性別ターゲティング

性別ターゲティングは、指定した性別のユーザーに広告を配信できる機能です。
デフォルトでは全性別選択されていますが、以下の中から任意で選択可能です。
※選択した性別のユーザーには、Yahoo!側で判定/推定した性別区分のユーザーが含まれます。

▼性別一覧
・男性
・女性
・不明

年齢ターゲティング

年齢ターゲティングは、指定した年齢区分のユーザーに広告を配信できる機能です。
性別ターゲティング同様、デフォルトでは全年齢区分選択されていますが、以下の中から任意で選択可能です。
※選択した年齢区分のユーザーには、Yahoo!側で判定/推定した年齢区分のユーザーが含まれます。

▼年齢区分一覧
・8歳～19歳
・20歳～24歳
・25歳～29歳
・30歳～34歳
・35歳～39歳
・40歳～44歳
・45歳～49歳
・50歳～54歳
・55歳～59歳
・60歳～64歳
・65歳～69歳
・70歳以上
・不明　※年齢が不明のユーザーに限定して配信

例）学生や20代など若い世代をターゲティングしたい場合は、
　「8歳～19歳」「20歳～24歳」「25歳～29歳」を選択

オーディエンスリストターゲティング

オーディエンスリストターゲティングは、
任意で作成したオーディエンスリスト、またはYahoo!側が提供している共通オーディエンスリストをもとに、
ユーザーに広告を配信（または除外）できる機能です。
複数の異なるリストを設定した場合は、OR条件で（いずれかに該当すれば）配信されます。
かなり多くの種類があるため、目的に合わせて柔軟にリストを選択できるかと思います。

オーディエンスリスト、共有オーディエンスリストの中には
どのような種類のリストがあるのか、ご説明いたします。

オーディエンスリスト

オーディエンスリストには以下の7種別があります。


・ウェブサイト訪問ユーザー
　∟いわゆるリマーケティング配信が可能。URL等で条件を指定することもできる。

・アプリユーザー
　∟ユーザーがインストールしたアプリやアプリ内での行動に基づいて配信できる。

・顧客データ
　∟メールアドレスやアプリ用広告識別子等、広告主が持つユーザー情報を連携して配信できる。

・Yahoo! Audience Discovery
　∟Yahoo! Audience Discoveryから連携したデータのリストをもとに配信ができる。

　※Yahoo! Audience Discoveryとは？
　Yahoo! JAPANのデータを用いて独自のユーザーセグメントを作成し、
　Yahoo!広告への出稿やターゲティング配信を行えるサービス。
　参考：Yahoo! Audience Discoveryとは

・高度なセグメント
　∟指定した任意のキーワードから機械学習で作成されるリストをもとにして配信できる。
　　指定したキーワード自体を検索したユーザーだけではなく、
　　該当のキーワードと検索行動の類似性が高いユーザーにも配信可能。

・類似ユーザー
　∟基となるオーディエンスリスト
　（ウェブサイト訪問ユーザー/アプリユーザー/顧客データ/Yahoo! Audience Discovery）のユーザーに
　　行動履歴が類似しているユーザーに配信できる。

・組み合わせ
　∟ウェブサイト訪問ユーザー/アプリユーザー/顧客データ/Yahoo! Audience Discovery/
　　高度なセグメント/類似ユーザー/興味関心/購買意向/属性・ライフイベント
　　を組み合わせて作成したリストをもとに配信できる。
　※組み合わせ方は、OR条件、AND条件、除外の3つから選択可能。


詳細につきましては、下記ヘルプページをご参照ください。
ヘルプページ：オーディエンスリストターゲティング

共通オーディエンスリスト

共通オーディエンスリストには、以下の4種別があります。
※2023年10月からオーディエンスカテゴリーターゲティングが共通オーディエンスリストに統合されています。

・興味関心
　∟ブランド認知を目的として、商品やサービスに興味関心を示しているユーザーに対して配信できる。
　例）ショッピング/旅行、ニュース/情報メディア/スポーツ、フィットネス/銀行、金融など

・購買意向
　∟見込み顧客へのアプローチを目的として、
　　商品の検索やカートに入れるなどの購買検討を行っているユーザーや旅行や結婚などの計画を立てている
　　ユーザーに対して配信できる。
　例）アパレル、アクセサリー/食品、飲料/コスメ、美容、ヘアケア/家電、スマホ、カメラ/ギフトなど

・属性・ライフイベント
　∟家族構成や年収、学歴や仕事など特定の属性や、就職や結婚などのライフイベントを迎える
　　ユーザーに絞って配信できる。

・ヤフー提供※予約型のみ
　∟イベントや季節の行事などトレンドに合わせたターゲティングや、
　　市場のニーズは高いが、興味関心、購買意向、属性・ライフイベントでは捉えきれないユーザーへ配信できる。

詳しい項目については、以下の方法で確認できます。
①管理画面の左側メニュー「オーディエンスリスト」を選択

②「編集」をクリック

③任意のキャンペーン、広告グループを選択し、「決定して進む」をクリック

④共通オーディエンスをクリックすると、種別ごとに項目が表示される

以上がオーディエンスリストターゲティングになります。

ターゲティングしたいユーザーやデータ連携方法などによって、最適なリスト種別が異なりますので、
下記フローチャートもご参照ください。
ヘルプページ：リスト種別の選び方

サーチキーワードターゲティング

サーチキーワードターゲティングは、
指定したキーワードをYahoo!検索で検索したユーザーに対して配信できる機能です。
広告配信に利用する検索履歴の有効期間や、指定したキーワードで検索した回数を選択できます。
検索クエリに基づくため、興味関心が高いユーザーに対して配信できるのが大きな特徴になっています。
また、検索広告と併用することで、同じターゲット層へ重点的なプロモーションが可能です。

コンテンツキーワードターゲティング

コンテンツキーワードターゲティングは、
広告を配信（または除外）したいウェブページやアプリのコンテンツ（記事）の内容をキーワードで指定して、
掲載面を制御できる機能です。
Yahoo!側でウェブページやアプリのコンテンツ（記事）を解析し、抽出されたキーワードと
指定したキーワードが一致した場合に広告が配信/除外されます。

例）コンテンツキーワードで「旅行」と指定した場合、
　　Yahoo!ニュース内の「旅行」に関連する記事の広告枠に配信されるなど。

サイトカテゴリーターゲティング

サイトカテゴリーターゲティングは、
特定のカテゴリーを指定して、そのカテゴリーに属するウェブサイトに広告を配信できる機能です。
1つの広告グループで複数のサイトカテゴリーを指定した場合、
いずれかのカテゴリーに該当するウェブサイトであれば配信対象となります。

▼サイトカテゴリー一覧（一部）
・ニュース、情報系
　∟国内、海外、スポーツ、政治、経済、エンターテインメント、地域情報、天気など
・ソーシャルサービス
　∟Q&A、ブログ、掲示板
・電子メール、ストレージ
　∟電子メール、ストレージ
・エンターテインメント
　∟芸能、テレビ、映画、音楽、漫画/アニメ、占い、ゲームなど
・専門サイト（サービス）
　∟生活/暮らし、ライフイベント、不動産、教育/学習、金融、医療、美容、グルメ、ギャンブルなど
・専門サイト（製品、物販）
　∟自動車、バイク、ファッション、インテリア、携帯電話、食品/飲料など
・専門サイト（その他）
　∟ペット、その他法人など

 

プレイスメントターゲティング

プレイスメントターゲティングは、
広告を配信（または除外）するウェブサイトを指定することで、配信先を制御できる機能です。
サイトカテゴリーではサイトの種別を指定できますが、こちらではURLでサイトを指定することができます。
プレイスメントリストに登録したURLと前方一致、
または後方一致するURLのウェブサイトが広告の配信対象（または対象外）となります。
※配信先として指定するサイト数が少ない場合は、ボリュームが出ない可能性があるためご注意ください。

例）URL「www.yahoo.co.jp」を含むプレイスメントリストを広告グループAに「配信対象」として設定した場合
「www.yahoo.co.jp」→配信対象
「shopping.yahoo.co.jp」→配信対象外（「www」が含まれないため）
※上記2つのURLを配信対象とする場合は、直接入力で「yahoo.co.jp」を設定

効果の良くないウェブサイトをリスト化し、広告グループに紐づけることで特定の配信先を除外することなどができます。

曜日・時間帯ターゲティング

曜日・時間帯ターゲティングは、
指定した曜日・時間帯にインターネットを利用しているユーザーに限定して配信できる機能です。
デフォルトでは「全ての曜日・時間帯に配信」が選択されていますが、1時間単位で設定可能です。
特定の時間帯で配信を避けたい場合などに有効な機能です。

地域ターゲティング

地域ターゲティングは、設定した地域に対して、
Yahoo!側で様々な情報をもとに判定された、ユーザーのいる場所または関心・関連のある場所へ広告を配信できる機能です。
地域名指定（都道府県単位、市区郡単位）、半径指定（選択した地域からの半径を指定　※予約型は不可）が可能です。
デフォルトでは「全ての地域に配信」となっています。
除外設定はできないものの、除外したい地域以外を指定することで、特定の地域への配信を避けることはできます。

デバイスターゲティング

デバイスターゲティングは、
デバイス（端末）やOS、プラットフォームなどを指定して配信ができる機能です。
設定できる項目は以下の通りです。

▼デバイス
・全てのデバイス
・PC
・スマートフォン
・タブレット

▼OS
・全てのOS
・Android
・iOS
※キャンペーン目的が「アプリ訴求」の場合、スマートフォン、タブレットのOSバージョンの下限値を選択可能

▼プラットフォーム
・全てのプラットフォーム（ウェブ/アプリ）
・ウェブ
・アプリ
※デバイスが「PC」のみの場合は「全てのプラットフォーム」へ配信

設定時の注意事項

複数のターゲティングを使用する場合、どのように使用するかによって配信先の範囲が異なるため、注意が必要です。
同じターゲティング種別から複数選択した場合は、OR条件（いずれかに該当すれば）
異なるターゲティング種別を同時に設定した場合は、
AND条件（設定したターゲティングどちらも該当するユーザーに）配信になります。

例）年齢ターゲティングの「30歳～34歳」「35歳～39歳」を選択した場合
　　→OR条件
　　　∟「30歳～34歳」または「35歳～39歳」の全ユーザーへ配信

　　年齢ターゲティングの「30歳～34歳」と性別ターゲティングの「男性」を選択した場合
　　→AND条件
　　　∟「30歳～34歳」かつ「男性」のユーザーへ配信

GDAとの違い

GDAにもYDAと同様に様々なターゲティング機能があります。
比較しやすいよう表におまとめいたしましたので、参考にしてみてください。

YDA	GDA
性別ターゲティング	▼ユーザー属性 　∟年齢 　∟性別 　∟世帯収入 　∟子どもの有無 ▼オーディエンスセグメント ・詳しいユーザー属性 ・アフィニティ ・購買意向強、ライフイベント ・データセグメント 　∟ウェブサイトを訪れたユーザー 　∟アプリユーザー 　∟YouTubeユーザー 　∟顧客リスト 　∟Googleアナリティクス 　∟組み合わせリスト ・カスタムセグメント
年齢ターゲティング
オーディエンスリスト ターゲティング
サーチキーワード ターゲティング	× ※デマンドジェネレーションキャンペーンでは可能
コンテンツキーワード ターゲティング	コンテンツターゲット
サイトカテゴリー ターゲティング	トピックターゲット
プレイスメントターゲティング	プレースメントターゲティング
曜日・時間帯ターゲティング	広告のスケジュール設定
地域ターゲティング	地域設定
デバイスターゲティング	デバイス設定

 

予約型と運用型で使用できるターゲティングの違い

YDAでは運用型と予約型で設定できるターゲティングが異なります。
一覧化いたしましたので、ご活用ください。

	運用型	予約型
性別ターゲティング	〇	〇
年齢ターゲティング	〇	〇
オーディエンスリストターゲティング	〇	△ ヤフー提供のみ可
サーチキーワードターゲティング	〇	×
コンテンツキーワードターゲティング	〇	×
サイトカテゴリーターゲティング	〇	×
プレイスメントターゲティング	〇	×
曜日・時間帯ターゲティング	〇	〇
地域ターゲティング	〇	〇
デバイスターゲティング	〇	〇

 

設定方法

最後に設定方法についてご説明いたします。
※プレイスメント、コンテンツキーワード、オーディエンスリスト、サーチキーワードでは
　ツール＞ライブラリーから事前にリストの作成が必要です。

①管理画面左側より、設定したいターゲティング項目を選択

②「編集」をクリックし、ターゲティングを設定したいキャンペーン、広告グループを選択

③設定項目を編集、リストの紐づけなど設定後、「設定」ボタンをクリック

以上がターゲティングの設定方法になります。

おわりに

いかかでしたでしょうか。
広告配信においてターゲティングは効果を左右する重要な要素の1つです。
各ターゲティングへの理解を深めることで、
より目的に沿ったターゲティング設定を考えることに繋がると思います。
ぜひそれぞれのターゲティングを上手く活用してみてください。