LINEアップデート：自動最適化機能『動画3秒再生最大化』を試した結果

こんにちは。D2CR 運用部の廣重です。

日々いろんな媒体でアップデートがされていくなか、
それが「本当に機能をするのか？」「どれくらいのインパクトがあるのか」をしっかり検証し、
事実を確認することは、運用担当者としての使命だと感じています！

そこで今回は、直近アップデートされた、
LINE広告の『動画の3秒再生の最大化』について、検証を行ってみました！！

この記事を読んでいる方へ

▼2024年4月の媒体アップデート情報
・Xの2024年Q3のテイクオーバー商品情報解禁
・TikTokのカルーセル広告のアップデート
・LINEのA/Bテスト機能
・LINEで一部のYahoo!オーディエンスが利用可能に
など広告担当者必見の内容になっています。

詳しく知りたい

『動画3秒最大化』とは

2020年6月29日のアップデートで、
新キャンペーン目的『動画の再生』と
その配下の広告グループで『動画の3秒再生数の最大化を目的に自動で設定』が選択可能になりました。
こちらは名前の通り、より動画を視聴しやすいユーザーに向けて配信を行う設定をなっており、動画でしっかりと訴求を行いたい案件だったり、ブランディングの案件に有効だと言われています。

テストの詳細

今回はKPIが「視聴完了単価」の案件で検証を行いました！

検証内容はキャンペーン目的、「トラフィック」VS「動画の再生」の比較で実施。
トラフィック目的については手動入札、動画の目的については「動画3秒最大化」を選択し、
同期間配信した際に、どのような数字の違いが出るのかを検証しました。

また本件では、長尺動画（約30秒）においても、3秒再生だけでなく再生完了にもどこまで有効なのかを、合わせて見ることにしました。

▼概要
検証内容：「トラフィック（手動入札）」VS「動画の再生（3秒最大化）」
配信期間：10日間
素材：30秒の長尺動画
検証項目：3秒再生率と単価、再生完了率と単価

テストの結果

検証の結果、3秒再生・再生完了ともに「動画3秒最大化」が良効果となりました。

詳細データは下記画像を見ていただきたいのですが、
3秒再生率で約3倍、再生完了率で約2倍の差がでる結果となりました。
単価についても、3秒再生で45％減、再生完了でも43％減と大きく改善しています。

30秒という長尺の動画でありながら、
再生完了までも大幅に改善することができたので、
『動画の3秒再生数の最大化』は視聴目的においては、大変有効であることが分かりました。

一方で、CTRについては0.01ptしか差が出ず、
遷移させる・CVさせるが目的であれば、あまり有効ではないようです。

まとめ

以上、LINE広告の『動画の3秒再生の最大化』の配信結果についてご説明いたしました。

まだ試したことのない方は、ぜひチャレンジしてみてください。

今回、キャンペーン目的の変更によって効果が改善したとはいえ、
クリエイティブ制作や、今回お伝え出来なかった細かい運用ノウハウもございます。
動画広告の配信に興味のある方は、是非お問い合わせください！