Microsoft広告とは？特徴と種類、メリットや配信面など始め方と注意点を解説

みなさん、こんにちは。

デジタル広告が進化を続ける現代では、多様なプラットフォームを活用して、効果的にターゲットにリーチすることが求められています。その中で注目を集めているのが「Microsoft広告」です。

Microsoft広告は、Bing検索エンジンをはじめとする多彩な配信面やLinkedInの高精度ターゲティング機能を活用できることで、他の広告媒体とは異なる特徴を持っています。

この記事では、Microsoft広告の基本的な仕組みから、具体的な特徴や種類、メリット、さらには配信事例や始め方、注意点までを詳しく解説します。ぜひ最後までご覧ください！

Microsoft広告とは？

Microsoft広告は、Microsoftが提供するオンライン広告プラットフォームで、Bing検索エンジンやMicrosoft Edge、Outlook、MSNなどを通じて広告を配信できるサービスです。検索連動型広告やショッピング広告など、幅広い広告形式を提供しており、特定のターゲット層への効率的なリーチが可能です。

特に、国内外でのBtoBマーケティングやPCユーザー向けの広告運用に強みを持っており、近年その利用者は増加傾向にあります。さらに、Google広告との簡単な連携機能や、LinkedInのターゲティング機能を活用できる点が特徴的です。

他プラットフォームとの主な違い

Microsoft広告は、Google広告やMeta広告といった他の主要なデジタル広告プラットフォームとは異なる特徴を持っています。以下に、主な違いをいくつか挙げます。

• 配信面の違い
• ユーザー層の違い
• クリック単価（CPC）の違い
• NetflixやLinkedInでの広告配信

上記の内容を踏まえながら、特徴とメリットについて説明していきます。

Microsoft広告の特徴とメリット

Microsoft広告は、他の広告プラットフォームにはない独自の強みを持っています。特に、利用者層やターゲティング機能の豊富さ、コスト効率の高さが特徴で、BtoB分野に特化した広告運用や特定のデバイス利用者へのアプローチが可能です。また、LinkedInやNetflixといった新しい配信チャネルを活用することで、広告効果を最大化するチャンスを提供しています。以下でその特徴とメリットを詳しく見ていきましょう。

利用者層の強みと高精度のターゲティング機能

PCユーザーのBing検索エンジンの利用者がYahoo!の2倍以上

Bingの検索エンジンはPCユーザーでGoogleに次いで2位につけています。検索エンジンではGoogleとYahoo!の2強と考えがちですが、PCではYahoo!の約2倍のユーザーが利用しています。その結果、デスクトップでの検索が多い業界や、情報収集が多いユーザーへのアプローチを可能にしています。

PCユーザーのブラウザシェアは3人に1人以上

国内企業のユーザーはWindowsのパソコンを支給されているケースが多く、デフォルトブラウザではMicrosoft Edgeを使っている方も多いと思います。このように、ブラウザと検索エンジンの2つで大きな強みを持っています。

広告コストの効率性と配信効果

Microsoft広告は、他の広告プラットフォームと比較してコスト効率が高いだけでなく、特定のターゲット層に効果的にリーチできる点が特徴です。広告予算を最適化しつつ、より高い成果を求める企業にとって有力な選択肢となります。

広告コストの効率化（CPCが低い）

Microsoft広告の大きな魅力の一つは、クリック単価（CPC）がGoogle広告と比較して低い傾向にある点です。これにより、同じ予算内でより多くのクリック数を稼ぎ出すことが可能となり、広告費用対効果を向上させることができます。特に、競争の激しい業界では、CPCが低いことが全体の広告パフォーマンスに大きく寄与します。

独自の広告表示オプション

Microsoft広告はGoogleやYahoo!の検索エンジンには無い広告表示オプションを提供しています。他のリスティング広告よりも目立つため、クリック率やコンバージョン率を高めることが可能です。※検索広告で詳しく解説

国内企業就業者にリーチしやすい（BtoB分野に強い）

国内企業のユーザーはWindowsのパソコンを支給されているケースが多く、Microsoft広告は特にBtoB分野において他のプラットフォームに勝る強みがあります。強みの1つとしてLinkedInターゲティング機能があります。

LinkedInターゲティング

Microsoft広告は、LinkedInのビジネスプロフェッショナルデータを活用したターゲティングが可能です。具体的には、職業、役職、業界、企業規模などの詳細な属性を基に広告を配信できます。これにより、例えば「製造業の経営層」や「IT企業のマーケティング担当者」など、ピンポイントでターゲット層にリーチできます。
※注：国内のLinkedin利用者が少ないためimp量が少ない(利用者は年々増加中)

新しいチャネルでの広告配信と連携の容易さ

Microsoft広告のもう一つの大きな特徴は、革新的な配信チャネルを活用できる点と、他の広告プラットフォームとの連携が容易である点です。これにより、従来の広告運用を無駄にせず、新しい市場やユーザー層へのアプローチが実現します。

Netflixを通じた動画広告の可能性

Microsoft広告は、Netflixでの動画広告配信をサポートしています。この機能により、エンターテインメントコンテンツを視聴する幅広いユーザー層にアプローチが可能です。Netflixの膨大なユーザーベースを活用することで、ブランド認知や購買意欲の向上を図ることができます。

特に、動画広告は視覚的かつ感情的な訴求力が高いため、認知度アップやプロモーションに効果的です。映画やドラマ視聴前に表示される広告フォーマットは、他のプラットフォームでは得られない独自の機会を提供します。

他広告との連携・インポート機能

Microsoft広告は、既存の広告キャンペーンを効率的に活用できる「インポート機能」を提供しています。この機能により、Google広告、Meta広告、Pinterest広告から既存のキャンペーンデータを簡単にインポートでき、設定の手間を大幅に削減できます。

広告運用者にとって、複数のプラットフォームで一貫性のある広告管理を行うことは大きなメリットです。このインポート機能を活用することで、キャンペーンの立ち上げ時間を短縮し、すぐにMicrosoft広告での配信を開始できます。

Microsoft広告の配信方法

Microsoft広告は、「検索連動型広告」と「オーディエンス広告」の大きく2種類の異なる配信方法があり、ユーザーの興味関心や検索意図に応じた広告配信が可能です。ここでは、それぞれの特徴を簡単にご紹介します。

検索連動型広告

検索連動型広告は、ユーザーがBingなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索結果ページに表示される広告です。この広告形式は、ユーザーの検索意図に直接対応するため、購買意欲の高い層に効率よくアプローチできるのが特徴です。

検索連動型広告は、広告文とURLリンクが検索結果ページに表示されるため、クリック率（CTR）やコンバージョン率が高いのが特徴です。また、ユーザーの検索履歴や地理的条件を基にしたターゲティングも可能で、無駄のない配信が行えます。

オーディエンス広告

オーディエンス広告は、検索行動に依存せず、ユーザーの興味関心やオンラインでの行動データに基づいて広告を配信する形式です。この手法は、潜在的なニーズを持つユーザー層にアプローチするのに最適で、ブランド認知やリマーケティング施策として効果的です。

たとえば、「旅行」に興味のあるユーザーには観光地の広告を、「ファッション」に興味を示したユーザーにはアパレル関連の広告を表示するといった運用が可能です。特定のニッチな市場や潜在的な購買層にリーチする際に効果を発揮します。

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＼ リスティング広告の新しい選択肢 ／

Microsoft広告の種類

Microsoft広告は、さまざまな広告フォーマットを提供しており、企業や広告主が自社のマーケティング目標やターゲット層に応じて最適な広告を選択できるようになっています。これにより、ブランド認知度の向上、リード獲得、コンバージョン促進など、幅広いビジネスゴールに対応可能です。

ここでは、Microsoft広告で利用できる主な広告の種類について、それぞれの特徴やメリットを解説します。

拡張テキスト広告 ※2023年2月1日以降 新規作成や編集が不可

拡張テキスト広告は、検索結果ページで表示される標準的な広告形式であり、見出し、説明文、表示URLを組み合わせて構成されています。3つの見出しと2つの説明文を設定できるため、広告主はより多くの情報をユーザーに提供でき、クリック率向上が期待できます。シンプルでありながら、検索クエリとの関連性を高めることで効果的な訴求が可能な点が特徴です。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告は、複数の見出しと説明文を事前に設定することで、MicrosoftのAIが自動的に最適な組み合わせを生成する広告形式です。この自動最適化により、ユーザーの検索意図や行動履歴に基づいたパーソナライズされた広告配信が可能となり、より高いパフォーマンスを発揮します。広告主は多様なメッセージを一度にテストできるため、A/Bテストの手間を削減できるのもメリットです。

動的検索広告

動的検索広告は、広告主が設定したキーワードではなく、ウェブサイトのコンテンツに基づいて自動的に広告が生成される形式です。Microsoftのクローリング技術がウェブサイトを分析し、関連性の高い検索クエリに対して動的に広告を表示します。これにより、従来のキーワード広告ではカバーしきれない長尾キーワードにも対応でき、トラフィックの拡大に寄与します。

Bing スマート検索での Microsoft Advertising（日本未導入）

Bingスマート検索広告は、Windowsデバイスに組み込まれているBingスマート検索機能を活用した広告形式です。ユーザーがPCやタブレットで情報を検索する際に、検索結果とともに広告が表示されるため、デスクトップ環境での高い視認性を誇ります。特にビジネス用途でWindowsデバイスを利用する層へのリーチが強みとなります。

アプリのインストール広告

アプリのインストール広告は、モバイルアプリのダウンロード促進に特化した広告形式です。広告をクリックすると直接アプリストアに遷移する仕組みとなっており、インストールまでの導線がシンプルでスムーズです。また、インストール後のユーザーエンゲージメントを高めるために、アプリの再利用を促進する広告配信も可能です。

オーディエンス広告

オーディエンス広告は、ユーザーの興味関心やオンライン行動データに基づいて配信される広告形式で、検索意図だけでなく過去の行動や属性情報を活用してターゲティングを行います。ネイティブ広告として表示されることが多く、コンテンツとの親和性が高いため、自然な形でユーザーに訴求できる点が特徴です。特にブランド認知向上やリマーケティング施策に適しています。

マルチメディア広告

マルチメディア広告は、テキスト、画像、動画などのリッチコンテンツを組み合わせた広告形式で、視覚的なインパクトを重視したプロモーションに最適です。検索結果ページの上部や目立つ位置に大きく表示されるため、クリック率やブランド認知度の向上に効果的です。クリエイティブの自由度が高く、企業の独自性を表現しやすい点が魅力です。

ショッピング広告

ショッピング広告は、eコマース向けの広告形式で、製品画像、価格、販売元の情報が検索結果に直接表示されることが特徴です。ユーザーは広告をクリックすることで、商品の詳細ページや購入ページに簡単にアクセスできます。この広告形式は視覚的な情報提供が可能であり、特に価格や商品の魅力をダイレクトに伝えたい場合に適しています。

バーティカル広告

バーティカル広告は、特定の業界やカテゴリーに特化した広告形式で、不動産、自動車、旅行、求人などのニッチな分野で効果を発揮します。業界特有のデータやフォーマットを活用することで、より関連性の高い情報をユーザーに提供できます。これにより、特定のターゲット層へのリーチ精度を高め、コンバージョン率の向上が期待できます。

パフォーマンス最大化

パフォーマンス最大化キャンペーンは、AI技術を活用して広告のROI（投資対効果）を最適化する広告形式です。広告配信の設定やターゲティング、入札価格をAIが自動的に調整し、広告効果を最大化します。

この形式は、複数の広告形式（検索広告、ショッピング広告など）を一つのキャンペーンで統合的に運用することができるため、効率的な広告管理が可能です。また、広告運用の初心者にも適しており、時間や手間を削減できます。

Microsoft広告の配信面

Microsoft広告は、検索エンジンやポータルサイト、ブラウザ、メールサービス、動画配信プラットフォームなど、多様な配信面を活用することで、幅広いユーザー層にリーチできます。それぞれの配信面には独自の特徴があり、広告フォーマットに応じた最適な表示方法が提供されます。

Microsoft Bing（検索エンジン）

Microsoft Bingは、Microsoft広告の中心となる検索エンジンであり、検索連動型広告やショッピング広告などが掲載されます。PCユーザーの割合が高く、特にビジネス用途での利用が多いことが特徴です。

msn（ポータルサイト）

MSNは、ニュース、天気、スポーツ、ライフスタイルなど、多様なコンテンツを提供するポータルサイトです。ディスプレイ広告やオーディエンス広告が効果的に配信され、興味関心ベースの広告運用が可能です。

Microsoft Edge（ブラウザ）

Microsoft Edgeは、Windowsに標準搭載されているブラウザで、広告を検索結果やニュースフィードに表示できます。Bingとの親和性が高く、検索広告やオーディエンス広告が多く掲載されます。

Outlook（メールサービス）

Outlookは、Microsoftのメールサービスであり、広告はメールボックス内や関連コンテンツに表示されます。オーディエンス広告が効果的に活用され、ビジネスユーザーへのリーチが可能です。

Netflix（VOD）

Netflixは、動画コンテンツを提供するVOD（ビデオ・オン・デマンド）サービスであり、Microsoft広告を通じて動画広告を配信できます。視聴者の関心に基づいたターゲティングが可能で、ブランディング目的の広告に適しています。

Microsoft広告の入札方式

Microsoft広告では、広告主の目的や予算に応じて適切な入札方式を選択することが可能です。入札方式とは、広告が表示される際の広告費の設定方法を指し、広告パフォーマンスを最大化するために重要な要素です。入札方式の選び方によって、広告の表示頻度、コスト効率、コンバージョン率が大きく変わるため、適切なものを選ぶ必要があります。

Microsoft広告では、それぞれの特性に応じた細かい入札戦略が用意されています。

入札戦略	利用可能なキャンペーン
完全視聴単価 (CPCV)	Premium Streaming
インプレッション単価 (CPM)	動画広告
販売あたりのコスト (CPS)	ショッピング
拡張クリック単価	検索 オーディエンス
手動 CPC	動画広告
手動 CPI	アプリ広告
手動 CPM	オーディエンス
手動 CPV	オーディエンス
クリック数の最大化	検索 ショッピング
コンバージョン数の最大化	検索 オーディエンス ショッピング
コンバージョン値の最大化	検索 ショッピング
目標コンバージョン単価制	検索 オーディエンス ショッピング
目標インプレッションシェアによる入札	検索
目標広告費用対効果	検索 ショッピング

GoogleやYahoo!と大きくは変わりませんが、キャンペーンによっては利用が難しいケースが存在しますので、配信開始前に確認してみてください。

Microsoft広告のターゲティング

Microsoft広告では、広告の配信効果を最大化するために、さまざまなターゲティングオプションが用意されています。これにより、特定のユーザー層に対して最適な広告を配信できます。

ターゲティング名	詳細
デモグラフィック	年齢・性別
ロケーション	国・地域・都市・郵便番号
デバイス	PC・モバイル・タブレット
LinkedINプロフィール	会社・業種・職種/役職
類似オーディエンス	リストに基づいた類似ユーザー
In-Market	特定の商品・サービスの購入意向が高いユーザー
カスタマーマッチ	顧客のメールアドレス
リマーケティング	過去に特定のウェブサイトを訪れたユーザー
ダイナミックリマーケティング	ECサイトで閲覧や購入した商品に基づく
カスタムオーディンエス	顧客データから生成したリスト DMPのリスト

他の広告プラットフォームで利用されるようなターゲティングが一通りそろっており、特にLinkedINのターゲティングはBtoBマーケティングでは非常に有用ですので、ぜひ活用してみてください。

Microsoft広告の配信事例

株式会社D2C Rで行っているMicrosoft広告の事例を一部ご紹介していきます。

BtoB向けシステム企業の事例

リスティングを中心にリードの獲得を目的として配信を実施していましたが、購買意向ターゲティングやリマーケティングでCVが発生しづらい状況の中、予測ターゲットや配信面の最適化を実施することでCV数の増加とCPAの抑制に寄与しました。詳しい事例についてはお問い合わせください。

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Microsoft広告を運用する際の注意点

Microsoft広告は、多彩なターゲティング機能や広告形式を活用できる一方で、効果的に運用するためには注意すべきポイントがいくつかあります。以下では、具体的な注意点とその対策について解説します。

Bing利用者層の特性を理解する

Microsoft広告の主な配信面であるBing検索エンジンには、他の検索エンジンとは異なる特徴的なユーザー層が存在します。その特性を理解して広告を運用することが重要です。

1. PCユーザーが多い
   BingはPCユーザーの利用率が高い検索エンジンです。そのため、デスクトップ中心の業務を行うユーザー層（例：企業の管理職やオフィスワーカー）に対する広告配信が有効です。
2. 購買意欲の高い層が多い
   Bingユーザーは、比較的高所得者層や購買意欲の高い人々が多いとされています。高価格帯の商品や専門性の高いサービスを提供する広告主にとって、大きなチャンスとなります。

データ分析による運用改善

広告運用の成功には、データ分析とその結果に基づいた改善が不可欠です。Microsoft広告では、パフォーマンスを分析するための多彩なツールが用意されています。

1. リスティング広告でのキーワードの効果測定
   キーワードごとのクリック率（CTR）やコンバージョン率を定期的に確認し、効果の高いキーワードに予算を集中させることが重要です。GoogleやYahoo!で検索されるキーワードと傾向が異なる場合があるため、注視する必要があります。
2. ABテストの実施
   複数の広告文やクリエイティブを用意してテストを行い、最も効果的な組み合わせを選びましょう。Microsoft広告では、テスト結果を簡単に比較できる機能が搭載されています。

LinkedInターゲティング活用時の注意点

Microsoft広告の強力な機能の一つであるLinkedInターゲティングは、BtoB分野での広告運用に特に効果を発揮します。しかし、その運用にはいくつかの注意点があります。

1. ターゲットの絞り込み過ぎに注意
   LinkedInでは、職業、役職、業界、企業規模など詳細なターゲティングが可能ですが、絞り込みすぎるとリーチできるユーザーが限られ、広告の配信量が減少する可能性があります。ターゲット範囲を適度に広げることで、十分なデータを収集できるようにしましょう。
2. 職業や業界の選定に基づいたメッセージの工夫
   広告文やクリエイティブは、選定したターゲットにとって価値がある内容でなければ効果が薄くなります。具体的な課題解決や利益を訴求するメッセージを意識しましょう。

まとめ

Microsoft広告は、Bing検索エンジンやLinkedInのターゲティング機能、Netflixでの動画広告配信など、多様な配信面と広告フォーマットを活用できるオンライン広告プラットフォームです。特に、BtoBマーケティングに強みを持ち、PCユーザー層へのリーチが可能な点が特徴です。

Microsoft広告の運用を成功させるためには、最適な入札方式の選択、ターゲティングの活用、広告配信データの分析と改善が重要です。まだまだ新しいプラットフォームですが、これまで配信できなかったターゲット層にアプローチし、広告の費用対効果を最大化することが可能です。

本記事の内容を参考に、Microsoft広告の活用を検討してみてください。