Webサイトの表示速度を速くするための基本ポイントまとめ

こんにちは！

みなさん、Webサイトを公開したあとに「思ったより表示が遅いかも？」と感じたことはありませんか？
Webサイトの表示速度は、ユーザー体験（UX）やSEO（検索エンジン最適化）において非常に重要な要素です。本記事では、サイトが重くなる原因から、初心者でも実践できる軽量化の手法、効果測定ツールまでを解説します。

ページの軽量化が必要な理由

ページの表示速度を改善することは、単に「表示を速くする」だけの話ではありません。
ユーザーの行動、サイトの信頼性、検索エンジンからの評価にも関わる重要な要素です。

表示が遅いページは、ユーザーにストレスを与えやすく、その結果としてサイトの成果や評価に悪影響を及ぼす可能性があります。

表示が遅いと、ユーザーはすぐ離脱する

ページの表示に時間がかかると、ユーザーは待ってくれません。「まだ表示されない」「使いにくそう」と感じた瞬間に、別のサイトへ移動してしまいます。

その結果、

・ページを開いてすぐ離脱される
・サイト内を回遊してもらえない
・お問い合わせや購入につながらない

といった問題が起こります。

また、表示が遅いサイトは「品質が低そう」「信頼できなさそう」といった印象を与えてしまい、ブランドイメージの低下につながることもあります。

直帰率が高くなりやすい理由

GA4などの分析ツールでも、表示速度が遅いページほど直帰率が高くなる傾向が見られます。

＜直帰率とは？＞

直帰率とは、サイトを訪れたユーザーが、最初の1ページだけを見て離脱した割合を指します。
ページを開いてすぐに別のサイトへ移動したり、ブラウザを閉じたりした場合にカウントされます。

表示速度が遅いページでは、
・ページが完全に表示される前に離脱される
・内容を見る前に「使いにくそう」と判断される
といった行動が増えやすく、その結果、直帰率が高くなる傾向があります。

なお、直帰率そのものが必ずしも悪いわけではありませんが、
表示の遅さが原因で直帰が増えている場合は、改善の余地があるサインと考えられます。

ユーザー行動はページ評価に影響する

Googleは、ユーザーが快適に利用できるページを評価するため、表示速度やユーザーの行動を重要な指標として見ています。

Googleの調査によると、ページの読み込み時間が1秒から3秒に伸びるだけで、ユーザーが直帰する可能性は約32％高まるとされています。
さらに、5秒では約90％、6秒では約106％、7秒では約123％と、表示が遅くなるほど離脱しやすくなる傾向があります。

モバイル表示の速度は特に重要

現在の検索の多くはスマートフォンから行われています。Googleもモバイル版のページを基準に評価する（モバイルファースト）方針を取っています（Google Search Central Blog, 2018年1月）。

そのため、
・モバイルで表示が遅い
・画像やスクリプトが重く、読み込みに時間がかかる

といったページは、ユーザーにとって使いづらく、評価が下がりやすくなります。画像の読み込みや初期表示を速くすることは、スマートフォン利用時の快適さを大きく左右します。

表示が遅いと、ページ内容を正しく評価されにくい

検索エンジンは、ページを巡回（クロール）して内容を読み取り、問題がなければ検索結果に登録します。

しかし、ページが重く、
・読み込みに時間がかかる
・JavaScriptの処理が終わらない
・途中で読み込みが止まる
といった状態だと、ページの情報を十分に取得できないまま評価される可能性があります。

その結果、
・本来評価されるべきコンテンツが正しく伝わらない
・更新した内容が反映されにくい
といった影響が出ることもあります。

表示速度は「差がつきやすい要素」

ページの内容に大きな違いがない場合、表示が速く、ストレスなく閲覧できるページの方が評価されやすくなります。

なぜなら、
・表示が速い → ユーザーがストレスなく閲覧できる
・表示が遅い → 途中で戻られやすい

というユーザー行動の違いが生まれやすく、Googleはそのような利用状況も含めてページを評価しているためです。
つまり、内容がどれだけ良くても、ページが重いだけで、競合に順位で負けてしまう可能性があります。

軽量化は「評価される土台」を整える作業

ページの軽量化だけで検索順位が大きく上がるものではありません。
しかし、
・コンテンツを正しく読み取ってもらう
・モバイルでも快適に表示する
・ユーザーが離脱しにくい環境を作る
といった点で、ページ全体の評価を支える重要な役割を持っています。

サイトが重くなる主な原因

サイト表示速度の測定ツール

PageSpeed Insights

軽量化の対策を行ったあとは、本当に表示速度が改善されたのかを数値で確認することが重要です。
その確認を手軽にでき信頼性が高いのが、PageSpeed Insights（※略：PSI）です。

PSIは、Googleが提供している無料の測定ツールで、ページの表示速度を0〜100点のスコア（90〜100：良好、50〜89：改善の余地あり、0〜49：要改善）で評価してくれます。同じページを改善前・改善後で計測することで、効果を客観的に比較できます。

PSIの使い方

PSIは分析したいサイトのURLを入力し、分析ボタンをクリックするだけで測定でき、モバイルとPCの結果を別々に確認できます。

PSIでわかること

PSIでは、単に点数を出すだけでなく、「なぜ遅いのか」「何を直せばよいのか」を具体的に教えてくれます。

主に以下のようなポイントが確認できます。

・画像サイズや形式に無駄がないか
・キャッシュ設定が適切に行われているか
・JavaScriptやCSSが表示をブロックしていないか
・初期表示に時間がかかっている原因は何か

それぞれの項目には、改善するとどれくらい速くなる可能性があるかも表示されるため、どこから手を付けるべきか判断しやすいのが特徴です。

PSIでの改善結果

改善前のスコア

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改善後のスコア

今回改善を行ったページでは、対策前は「画像配信の改善」「LCPの最適化」「JavaScriptの処理時間」が主な改善対象として指摘されていました。特にファーストビューの画像読み込みが遅く、初期表示に時間がかかっている状態でした。

そこで、

・ファーストビュー画像の優先読み込み設定
・画像サイズの最適化と不要な高解像度画像の削減
・遅延読み込み（Lazy Load）の適用範囲の見直し
・不要なJavaScript処理の整理

といった対応を行うことで、パフォーマンスのスコアを69→91まで上げることができました。

まとめ

Webサイトの表示速度は、ユーザーの離脱率や直帰率だけでなく、検索エンジンからの評価にも大きく影響します。どれだけ良いコンテンツを用意しても、表示が遅いだけで正しく読まれず、評価されにくくなってしまう可能性があります。

サイトが重くなる原因はさまざまですが、画像や動画の容量、不要なコード、サーバーや通信環境などを見直すだけでも、表示速度は大きく改善する可能性があります。

どこを直すべきか迷ったときは、PageSpeed Insights（PSI）を使って現状を把握するのがおすすめです。スコアや改善項目を参考にしながら、できるところから対策を進め、改善前・改善後を比較して効果を確認することができます。
少しずつ改善を積み重ねることで、ユーザーにも検索エンジンにも評価されやすいサイトを目指しましょう！