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最終更新日: 2025年06月17日

WEB広告代理店のおすすめ30選｜選び方とポイントを一覧で紹介

CANVAS編集部

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みなさん、こんにちは。

デジタル広告が日常的に活用される現代において、広告の成果を最大化するためには、専門知識と経験を持つパートナーの存在が欠かせません。

WEB広告代理店は、検索広告やSNS広告、ディスプレイ広告など多岐にわたる広告運用を代行し、成果につながる最適な戦略設計・改善提案を実現してくれる頼れる存在です。しかし、代理店ごとに得意領域や対応範囲、料金体系が異なるため、「どこに依頼すべきか」と悩む方も多いのではないでしょうか。

この記事では、目的や業種に応じて選べるおすすめのWEB広告代理店30社を厳選してご紹介します。併せて、選定時に押さえるべきポイントやよくある疑問にも丁寧にお答えします。

自社にぴったりの広告パートナーを見つけたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

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1 WEB広告代理店の選び方と5つのポイント
2 おすすめのWEB広告代理店30選
3 WEB広告とは？
4 広告代理店とは？
- 4.1 広告代理店の役割と業務内容
- 4.2 広告代理店が重要視される理由
5 WEB広告の種類と特徴
6 広告代理店の目的別選び方
7 広告代理店とインハウスはどちらが良いのか
8 広告代理店を選ぶときに確認すべきチェックリスト
9 よくある質問
10 まとめ

WEB広告代理店の選び方と5つのポイント

WEB広告の運用を成功させるうえで、最も重要なのは「信頼できる広告代理店とパートナーを組めるかどうか」です。広告代理店ごとに得意な業界や媒体、運用スタイルが異なるため、自社の目的に合った代理店を見極めることが大切です。

ここでは、初めてWEB広告代理店を選ぶ方でも失敗しないための、重要な5つのチェックポイントをご紹介します。

実績と得意分野を確認する

代理店を選ぶ際は、まず「どんな業種や媒体で成果を上げているか」を確認してみてください。実績のある業界や、過去に手がけた成功事例が自社の事業領域と近ければ、より的確な提案が期待できます。

また、Google広告やYahoo!広告、Meta広告など、どの媒体の運用を得意としているかも重要な比較ポイントになります。

クリエイティブやデータ活用の対応範囲を確認する

バナーや動画、LP（ランディングページ）などの広告クリエイティブの制作が社内で完結できるか、あるいはユーザー行動データやCVR改善に向けたデータ活用まで行っているかも確認してみてください。

特に中長期的な広告運用では、制作と運用が連携していることでPDCAサイクルをスピーディに回せるメリットがあり、データを保有している企業であればより高度な提案が期待できます。

レポートや分析の透明性を確認する

広告代理店によっては、成果レポートの内容が簡素で、効果が分かりづらいケースもあります。定期的なレポーティングの頻度や内容（媒体別・キーワード別・コンバージョン経路など）を事前に確認してみてください。

また、「どのような改善提案がされているか」も、代理店の分析力や本気度を見極める重要な指標となります。これらは無料アカウント診断などで改善提案の幅について確かめられる代理店も存在します。

担当者との相性やサポート体制を確認する

実際に対応するのは代理店の営業担当や運用担当者です。レスポンスの早さや提案力、相談のしやすさなど、コミュニケーション面の相性も重要な選定基準です。

また、問い合わせ対応やトラブル時のサポート体制がしっかりしているかどうかも、安心して長期運用を任せるうえで欠かせません。

費用対効果を見極める

広告運用の成果は、単純な運用手数料の安さだけでは測れません。「成果に対して適切なコストがかかっているか」という費用対効果（ROI）で判断することが大切です。

広告費に対するコンバージョンの数や質を正しく評価し、コストと成果のバランスを数値で示してくれる代理店であれば、信頼性も高いといえます。

おすすめのWEB広告代理店30選

WEB広告の成果を高めるためには、自社の目的や課題に応じた代理店選びが欠かせません。ここでは、検索広告・SNS広告・ディスプレイ広告など多様な広告施策に対応できる、信頼性の高い広告代理店を厳選してご紹介します。

企業の特徴や得意分野、費用感やサポート体制などを比較の参考にしてみてください。

株式会社D2C R

株式会社D2C R（ディーツーシーアール）は、「ともに成長をつくる。」をミッションに掲げ、BtoB／BtoCを問わず多くの企業のマーケティング支援を行う総合デジタル広告会社です。

運用型広告を中心に、認知拡大からコンバージョン獲得までフルファネルで対応できる支援体制が整っており、「精度の高いターゲティング」と「本質的な改善提案」に定評があります。

Google広告やYahoo!広告、Meta（Facebook／Instagram）、LINE、X（旧Twitter）、YouTubeなど主要媒体はすべてを網羅。さらに、ドコモグループが保有するdocomo ad networkやdポイントクラブデータ、dメニュー広告など、ドコモならではのデータ資産やメディアと連携できる唯一無二の強みを有しています。

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会社概要

項目	内容
社名	株式会社D2C R
ホームページ	https://www.d2cr.co.jp
設立年月日	2013年2月1日
所在地	東京都港区東新橋1-9-1 東京汐留ビルディング
対応広告媒体	Google広告 / Yahoo!広告 Meta（Facebook/Instagram） LINE / YouTube/ X（旧Twitter） SmartNews / ドコモ広告など
対応業種例	通信 / IT / 教育 / メーカー / 金融人材 / 不動産 / BtoBサービスなど
サポート体制	初回提案から運用、改善提案レポーティングまで専任担当が一貫して対応。月次定例会・チャット連絡体制あり。 MA連携やSFA連携支援にも対応。

電通デジタル

引用：電通デジタル

電通デジタルは、国内最大手の広告会社・電通グループの中核を担うデジタル専門会社として2016年に設立されました。

マーケティング、広告、クリエイティブ、DX（デジタルトランスフォーメーション）など、企業の成長を支える幅広い領域をカバーしており、日本最大級の統合型デジタルマーケティングパートナーとして高い評価を得ています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社電通デジタル
ホームページ	https://www.dentsudigital.co.jp/
設立年月日	2016年7月1日
所在地	東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル

株式会社セプテーニ

引用：株式会社セプテーニ

株式会社セプテーニは、国内最大級の実績を誇る総合インターネット広告代理店で、創業以来一貫して運用型広告に特化したデジタルマーケティングを展開しています。

SNS広告、リスティング広告、動画広告などあらゆるチャネルに対応し、独自の分析基盤とクリエイティブノウハウで成果重視の運用が可能です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社セプテーニ
ホームページ	https://www.septeni.co.jp/
設立年月日	2006年10月
所在地	東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー30F

株式会社メディックス

引用：株式会社メディックス

株式会社メディックスは、BtoBおよびBtoCの両領域に強みを持ち、特に製造業・医療・教育などの専門性の高い業界において多くの実績を誇る老舗WEB広告代理店です。

1998年の創業以来、検索連動型広告やディスプレイ広告はもちろん、サイト改善、SEO、コンテンツマーケティングまで総合的な支援を提供しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社メディックス
ホームページ	https://www.medix-inc.co.jp/
設立年月日	1984年3月
所在地	東京都千代田区神田神保町1-105 神保町三井ビルディング19F

アナグラム株式会社

引用：アナグラム株式会社

アナグラム株式会社は、「広告運用のプロフェッショナル集団」として、クライアント一社一社に専任チームを組成し、丁寧かつ柔軟な広告運用を行うことで定評のあるWEB広告代理店です。

リスティング広告、SNS広告、ショッピング広告などを軸に、パフォーマンス重視の戦略設計と運用が強みです。特に中小〜中堅企業やベンチャー企業との相性が良く、限られた予算でも成果を最大化するためのきめ細やかな対応が可能です。

会社概要

項目	内容
社名	アナグラム株式会社
ホームページ	https://anagrams.jp/
設立年月日	2010年4月
所在地	東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道 1-3F

株式会社サイバーエージェント

引用：株式会社サイバーエージェント

株式会社サイバーエージェントは、日本のインターネット広告市場を牽引する最大手の広告代理店の一つで、業界トップクラスの広告運用体制と開発力を誇ります。

1998年の創業以来、アドテクノロジーの自社開発、AIを活用した運用自動化、動画広告クリエイティブの強化など、常に業界をリードする革新を続けており、Google、Meta、LINE、TikTokなど多様な媒体との連携も密接です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社サイバーエージェント
ホームページ	https://www.cyberagent.co.jp/
設立年月日	1998年3月18日
所在地	東京都渋谷区宇田川町40番1号 Abema Towers

トランスコスモス株式会社

引用：トランスコスモス株式会社

トランスコスモス株式会社は、1966年創業の大手アウトソーシング企業であり、デジタルマーケティング領域では国内最大規模の広告運用体制を誇る総合支援会社です。

BPO（ビジネス・プロセス・アウトソーシング）を基盤に、Web広告・SNS運用・EC運営・カスタマーサポートまで、顧客接点のすべてを一貫して支援できる点が最大の強みです。

会社概要

項目	内容
社名	トランスコスモス株式会社
ホームページ	https://www.trans-cosmos.co.jp/
設立年月日	1985年6月18日
所在地	東京都豊島区東池袋3-1-1 サンシャイン60

株式会社ジーニー

引用：株式会社ジーニー

株式会社ジーニーは、アドテクノロジーの自社開発を強みとするマーケティングテクノロジー企業で、創業以来、一貫してテクノロジー主導の広告運用を行っており、国内外の媒体と強いリレーションを築きながら、より効率的な広告配信と費用対効果の最大化を追求しています。

BtoB領域においては、自社のSaaS型マーケティングオートメーション「GENIEE MA」を活用し、広告とインサイドセールス、CRMを統合した施策を提供しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ジーニー
ホームページ	https://geniee.co.jp/
設立年月日	2010年4月14日
所在地	東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー 6階

株式会社アドウェイズ

引用：株式会社アドウェイズ

株式会社アドウェイズは、スマートフォン広告やアフィリエイト広告に強みを持つグローバルなデジタルマーケティング企業です。創業以来、自社開発のアフィリエイトサービス「JANet」や広告プラットフォーム「UNICORN」などを通じて、国内外のアプリ・EC・サービス事業者の成長を支援してきました。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社アドウェイズ
ホームページ	https://www.adways.net/
設立年月日	2001年2月28日
所在地	東京都新宿区西新宿五丁目1番1号住友不動産新宿ファーストタワー5階

株式会社オプト

引用：株式会社オプト

株式会社オプトは、日本のデジタル広告黎明期から業界をけん引してきたリーディングカンパニーの一つです。リスティング広告、SNS広告、動画広告、アプリ広告など、多様なWeb広告メニューを総合的に扱っており、データドリブンな運用体制とテクノロジーの活用で高いパフォーマンスを実現しています。

同社の強みは、広告運用だけにとどまらず、戦略設計・クリエイティブ制作・効果検証・MA（マーケティングオートメーション）活用までワンストップで支援できる点です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社オプト
ホームページ	https://www.opt.ne.jp/
設立年月日	2015年4月1日
所在地	東京都千代田区四番町6 東急番町ビル

株式会社キーワードマーケティング

引用：株式会社キーワードマーケティング

株式会社キーワードマーケティングは、検索広告をはじめとするWeb広告運用に特化した専門性の高い広告代理店です。

2004年の創業以来、Google広告・Yahoo!広告のリスティング広告に強みを持ち、「運用力」と「透明性の高いレポート」を武器に、多くの中小〜大手企業の成果向上を支援してきました。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社キーワードマーケティング
ホームページ	https://www.kwm.co.jp/
設立年月日	2004年7月12日
所在地	東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F

株式会社デジタルアイデンティティ

引用：株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティは、SEO、Web広告、UI/UX改善を軸とした総合的なデジタルマーケティング支援を提供する企業です。特に「成果につながる施策」にこだわり、ユーザーの行動解析から戦略設計、施策実行、運用改善までワンストップで対応しています。

広告運用においては、リスティング広告やSNS広告に加え、ディスプレイ広告やYouTube広告など幅広いメニューを展開しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社デジタルアイデンティティ
ホームページ	https://www.digitalidentity.co.jp/
設立年月日	2017年
所在地	東京都渋谷区恵比寿南1-15-1 A-PLACE恵比寿南5F

アユダンテ株式会社

引用：アユダンテ株式会社

アユダンテ株式会社は、SEOやデジタル広告、GA4などのWeb解析分野で高い専門性を誇るコンサルティング会社です。Google広告やSNS広告の運用に加え、タグマネジメントやデータフィード最適化、コンバージョン計測環境の整備など、テクニカルな施策に強みがあります。

特に、広告効果の最大化だけでなく、GA4やBigQueryなどの解析ツールを駆使し、広告の「成果が出る仕組み」を構築・改善していく伴走型支援に定評があります。

会社概要

項目	内容
社名	アユダンテ株式会社
ホームページ	https://www.ayudante.jp/
設立年月日	2006年2月28日
所在地	東京都千代田区麹町２丁目２−４麹町セントラルビル６階

株式会社ニュートラルワークス

引用：株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、「成果にこだわるデジタルマーケティング支援」を掲げ、SEO・Web広告・クリエイティブ制作までを包括的に行う湘南発のデジタルエージェンシーです。

特にWeb広告とSEOを組み合わせた「統合型マーケティング支援」を得意としており、BtoB・BtoC問わず幅広い業種に対応しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ニュートラルワークス
ホームページ	https://n-works.link/
設立年月日	2016年12月
所在地	神奈川県藤沢市辻堂神台2丁目2番地1 アイクロス湘南8階A号室

株式会社フルスピード

引用：株式会社フルスピード

株式会社フルスピードは、SEO対策とWeb広告運用の両面に強みを持ち、企業のデジタルマーケティング全体を支援する総合広告代理店です。

特にSEO黎明期から培ってきた技術力とノウハウに定評があり、自然検索からの集客と広告を組み合わせた戦略的な提案が可能です。運用型広告では、クリエイティブ制作やアクセス解析、Webサイト改善施策まで一貫して提供しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社フルスピード
ホームページ	https://www.fullspeed.co.jp/
設立年月日	2001年1月4日
所在地	東京都渋谷区円山町3-6 E・スペースタワー8F

株式会社メディアハウスホールディングス

引用：株式会社メディアハウスホールディングス

株式会社メディアハウスホールディングスは、広告代理業をはじめとする多角的なマーケティング支援を行う総合広告会社です。

採用・販促・ブランディング・集客といった幅広いニーズに応えるため、複数の専門子会社を持ち、それぞれの領域に特化した戦略設計が可能です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社メディアハウスホールディングス
ホームページ	https://www.mediahouse.co.jp/
設立年月日	1983年8月6日
所在地	東京都新宿区神楽坂2-17 中央ビル5F

株式会社PIGNUS

引用：株式会社PIGNUS

株式会社PIGNUSは、「本質的なマーケティング支援」を掲げ、リスティング広告やSNS広告運用を中心に、戦略立案から成果改善まで一貫して伴走するWeb広告代理店です。

少数精鋭の体制ながら、運用の質と顧客対応の丁寧さで高い評価を獲得しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社PIGNUS
ホームページ	https://pignus.co.jp/
設立年月日	2017年1月5日
所在地	東京都港区六本木1-4-5 アークヒルズサウスタワー4階

株式会社ワンスター

引用：株式会社ワンスター

株式会社ワンスターは、「ダイレクトマーケティング特化型」の広告代理店として、D2C・通販事業者を中心に数多くのクライアントを支援してきた実績を持ちます。

運用型広告におけるROASの最大化を重視し、戦略設計からクリエイティブ、LPO、データ分析まで、効果的なプロモーション活動をトータルで提供します。特に、顧客のLTVを重視した設計に定評があり、単発的な獲得ではなく、中長期的な成果向上を見据えた施策を提案する姿勢が強みです。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ワンスター
ホームページ	https://one-star.jp/
設立年月日	2008年8月27日
所在地	東京都港区芝5-34-6 新田町ビル3階

デジタルアスリート株式会社

引用：デジタルアスリート株式会社

デジタルアスリート株式会社は、「成果を出すこと」に徹底的にこだわるWebマーケティング会社として知られ、広告運用・Web制作・LPO・SEOなど、集客からコンバージョンまで一貫した支援を行っています。

「スポーツのように戦略的に、データを元に戦う」という理念のもと、データ分析と改善力に強みを持つ集団です。特に、顧客のビジネスモデルや競合分析を踏まえた戦略立案と、スピーディなPDCAサイクルの実行に定評があります。

会社概要

項目	内容
社名	デジタルアスリート株式会社
ホームページ	https://ppc-master.jp/
設立年月日	2011年
所在地	東京都新宿区西新宿6-24-1 西新宿三井ビルディング4階

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

引用：株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズは、SEO・コンテンツマーケティング・Web広告などの領域において、戦略設計から施策実行まで一貫して支援するマーケティング支援会社です。

大阪に本社を構えつつ、東京や福岡など全国に拠点を展開し、地域企業から全国規模のプロジェクトまで柔軟に対応できる体制を整えています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ
ホームページ	https://www.pbmp.co.jp/
設立年月日	2023年8月1日
所在地	大阪府大阪市西区新町1-28-3 四ツ橋グランスクエア6F

株式会社ピアラ

引用：株式会社ピアラ

株式会社ピアラは、ヘルスケア・美容・食品といった「生活密着型商材」に強みを持つ、D2C・EC特化型のデジタルマーケティング企業です。

単なる広告運用ではなく、売上に直結する「成果報酬型」モデルや、LTV（顧客生涯価値）を最大化するCRM戦略まで、一気通貫で支援を行える体制が整っています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ピアラ
ホームページ	https://www.piala.co.jp/
設立年月日	2004年3月24日
所在地	東京都渋谷区恵比寿4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー 13F

GMO NIKKO株式会社

引用：GMO NIKKO株式会社

GMO NIKKO株式会社は、インターネット業界大手のGMOインターネットグループの一員として、総合的なデジタルマーケティングサービスを提供する広告代理店です。

検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告に至るまで幅広いチャネルに対応し、企業のマーケティング戦略に合わせた最適なソリューションを展開しています。

会社概要

項目	内容
社名	GMO NIKKO株式会社
ホームページ	https://www.koukoku.jp/
設立年月日	2009年8月3日
所在地	東京都渋谷区道玄坂1-2-3 渋谷フクラス

株式会社ジャックアンドビーンズ

引用：株式会社ジャックアンドビーンズ

株式会社ジャックアンドビーンズは、Web広告運用を主軸に、SEO、SNSマーケティング、Web制作、CRM支援まで幅広く提供するデジタルマーケティング企業です。

中小企業から大手クライアントまで、課題に応じて柔軟に戦略を設計・実行できる点が大きな特長です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ジャックアンドビーンズ
ホームページ	https://j-mamenoki.co.jp/
設立年月日	2009年1月16日
所在地	東京都新宿区西新宿三丁目3番13号西新宿水間ビル6階

株式会社カルテットコミュニケーションズ

引用：株式会社カルテットコミュニケーションズ

株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告とSNS広告に特化した広告運用のプロフェッショナル集団です。

中小企業を中心とした幅広い業種・業態のクライアントを支援しており、デジタル広告の導入から改善、成果最大化までを一気通貫でサポートしています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社カルテットコミュニケーションズ
ホームページ	https://quartet-communications.com/
設立年月日	2011年8月1日
所在地	愛知県名古屋市中区錦2-4-15 ORE錦二丁目ビル11階

ASUE株式会社

引用：ASUE株式会社

ASUE株式会社は、「広告のチカラで、明日へ一歩、また一歩」を掲げ、名古屋を拠点に全国対応している総合デジタルマーケティング会社です。

特にWeb広告運用に強みを持ち、Google広告、Yahoo!広告、SNS広告（Meta、LINE、Twitter、YouTubeなど）を幅広くカバーしています。

会社概要

項目	内容
社名	ASUE株式会社
ホームページ	https://asue.jp/
設立年月日	2012年9月19日
所在地	名古屋市中区丸の内三丁目20番9号三晃社ビル4F

ソウルドアウト株式会社

引用：ソウルドアウト株式会社

ソウルドアウト株式会社は、「中小・ベンチャー企業の成長支援」に特化したWEB広告代理店として、多くの中小企業のマーケティング活動をサポートしてきた実績を持ちます。

サイバーエージェントのグループ会社であり、最先端の広告技術と豊富なノウハウを中小企業向けに最適化して提供しています。

会社概要

項目	内容
社名	ソウルドアウト株式会社
ホームページ	https://www.sold-out.co.jp/
設立年月日	2009年12月16日
所在地	東京都文京区後楽1-4-14 後楽森ビル19F

株式会社ジオコード

引用：株式会社ジオコード

株式会社ジオコードは、SEOやMEOなどのWebマーケティング支援からスタートし、現在ではリスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告などの運用代行までをワンストップで手がける総合的なデジタルマーケティング企業です。

広告運用にとどまらず、自社開発のクラウド営業支援ツール「ネクストSFA」との連携も可能で、リード獲得から営業プロセスの効率化までを一気通貫で支援できるのが強みです。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社ジオコード
ホームページ	https://www.geo-code.co.jp
設立年月日	2005年2月14日
所在地	東京都新宿区新宿4-1-6 JR新宿ミライナタワー 10F

株式会社アイモバイル

引用：株式会社アイモバイル

株式会社アイモバイルは、国内最大級のアドネットワーク「i-mobile」を展開する広告テクノロジー企業です。モバイル領域における広告配信の先駆けとして成長し、現在ではディスプレイ広告や動画広告を中心に、DSPやSSPの提供、ふるさと納税ポータル「ふるなび」の運営まで多角的に事業を展開しています。

広告主向けには、ターゲティング精度の高いアドネットワークを活用した集客支援を行っており、媒体側にとっても収益最大化に貢献する仕組みを整備しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社アイモバイル
ホームページ	https://www.i-mobile.co.jp/
設立年月日	2007年8月17日
所在地	東京都渋谷区渋谷三丁目26番20号関電不動産渋谷ビル 8階

株式会社DYM

引用：株式会社DYM

株式会社DYMは、インターネット広告をはじめとするデジタルマーケティング事業で急成長を遂げている総合広告代理店です。

特に成果報酬型広告や、新規顧客獲得に強みを持ち、営業支援・採用支援・Web制作・SEOなど、多角的にマーケティング活動を支援しています。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社DYM
ホームページ	https://dym.asia/
設立年月日	2003年 8月22日
所在地	東京都品川区大崎 1-11-2 ゲートシティ大崎イーストタワー10階

株式会社シード

引用：株式会社シード

株式会社シードは、Web広告運用を中心に、企業の「集客」と「売上最大化」を強力にサポートするマーケティング支援会社です。

特に、中小企業やスタートアップ向けの実践的な広告運用に強みを持ち、限られた予算でも最大限の効果を追求する運用体制が特徴です。

会社概要

項目	内容
社名	株式会社シード
ホームページ	https://www.seedinc.jp/
設立年月日	2005年11月1日
所在地	東京都千代田区飯田橋2-14-2 雄邦ビル3F

WEB広告とは？

WEB広告とは、インターネット上のさまざまな媒体に掲載される広告の総称であり、「オンライン広告」「デジタル広告」とも呼ばれます。代表的な掲載先としては、GoogleやYahoo!などの検索エンジン、X（旧Twitter）やInstagram、LINEなどのSNS、さらにはYouTubeやニュースメディアサイトなどが挙げられます。

WEB広告には、ユーザーが検索したキーワードに応じて表示されるリスティング広告、SNSのタイムラインに溶け込むネイティブ広告、商品画像を用いたショッピング広告、動画によるブランディング広告など多くの種類が存在し、目的（認知・比較・購買促進・リピート）に応じて使い分けることが求められます。

費用の発生タイミングも複数あり、広告がクリックされた際に課金される「クリック課金（CPC）」や、広告が表示された回数に応じて料金が発生する「インプレッション課金（CPM）」、あるいは実際の購入・申し込みが発生した場合のみ費用が発生する「成果報酬型（CPA）」などがあります。

WEB広告の大きな魅力は、少額からでも始められる点、ターゲティングの精度が高い点、そして成果データを基に素早く改善・調整できる柔軟性にあるので、マーケティングにおいては欠かせない概念です。

広告代理店とは？

広告代理店とは、企業のプロモーション活動をサポートする専門機関であり、広告の企画・制作・運用・分析といった業務を総合的に担う存在です。テレビや新聞などのマス広告はもちろん、近年ではWeb広告やSNS広告、動画広告など、あらゆるチャネルでのプロモーションに対応しています。

単なる「広告枠の仲介者」ではなく、企業の課題や目的に応じて、戦略設計からクリエイティブ制作、効果測定に至るまでの全体設計を支援する“マーケティングパートナー”としての役割が強くなっています。

広告代理店の役割と業務内容

広告代理店の業務は多岐にわたります。主な役割には以下のようなものがあります。

マーケティング戦略の設計：ターゲット層の設定、競合分析、広告方針の立案など
メディアプランニング：適切な媒体の選定と広告枠の購入
クリエイティブ制作：バナーや動画、コピーなど広告素材の制作
広告運用と最適化：配信後のデータ分析やA/Bテストによる改善
レポート・フィードバック：効果検証結果をもとに次の施策へとつなげる報告・提案

このように広告代理店は、一連の広告活動をワンストップで支援することで、企業のマーケティング成果を最大化する役割を担っています。

広告代理店が重要視される理由

デジタル化と市場の多様化が進む現在、広告運用は複雑さを増しており、専門知識と技術が必要不可欠です。こうした背景から、広告代理店の存在価値は年々高まっています。

特に重要視される理由は次のとおりです。

媒体ごとの仕様やアルゴリズムに精通しているため、最適な施策を打ちやすい
広告運用だけでなく、全体戦略・ブランディング支援まで対応できる
内部リソースではカバーしきれない部分を補える
広告効果の可視化やレポートを通じて、経営判断にも活用できる

これらの要素が評価され、今では中小企業から大企業まで、多くの企業が広告代理店を戦略パートナーとして積極的に活用しています。

WEB広告の種類と特徴

WEB広告には多様な種類があり、それぞれ配信される場所やフォーマット、ターゲティングの方法、適した目的が異なります。たとえば、「検索結果に出る広告」と「SNSのフィードに溶け込む広告」では、ユーザーの態度変容や広告への反応が大きく異なります。

企業が広告を成功させるためには、自社の目的（認知拡大・集客・購入促進・再訪問促進など）や商材、ターゲット層に合った広告タイプを選ぶことが重要です。ここでは代表的なWEB広告の種類と、それぞれの特徴や活用シーンを詳しく解説します。

リスティング広告

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーがキーワード検索を行った際、その検索結果の上部または下部に表示されるテキスト広告のことです。検索連動型広告とも呼ばれ、ユーザーの「顕在ニーズ（知りたい・買いたい）」に即したタイミングで表示されるのが最大の特長です。

たとえば、「名刺作成」「東京美容クリニック」など、今まさに情報を探しているユーザーにピンポイントでアプローチできるため、コンバージョン率（CVR）が高く、費用対効果にも優れる傾向があります。一方で、競合が多いキーワードではCPC（クリック単価）が高騰しやすく、入札戦略や広告文の改善が求められます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、ニュースサイトやブログ、ポータルサイトなどの広告枠に画像やバナー形式で表示される広告です。検索ニーズが明確でない「潜在層」に対して視覚的な訴求ができるため、ブランド認知の拡大に効果を発揮します。

また、リターゲティング（リマーケティング）機能を使えば、一度サイトを訪れたことのあるユーザーに対して再アプローチすることが可能で、購買検討段階のユーザーに効果的な追いかけ配信ができます。Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）などが代表的な媒体です。

SNS広告

SNS広告は、Facebook（Meta）、Instagram、LINE、X（旧Twitter）などのソーシャルメディアに掲載される広告です。ユーザーの年齢・性別・興味関心・行動履歴などをもとにした高精度なターゲティングが可能で、個人のライフスタイルに自然に溶け込む形で広告を表示できます。

フィード広告、ストーリーズ広告、リール広告、LINE VOOM広告などフォーマットも豊富で、認知から獲得までさまざまな目的に活用できます。特に若年層向け商材やEC事業者にとっては、SNS広告は販売促進の要となる媒体です。

動画広告

動画広告は、YouTubeなどの動画配信プラットフォーム上に表示される広告です。視覚と聴覚を通じてメッセージを届けることができるため、商品理解・ブランド印象の定着に非常に効果的です。広告フォーマットとしては、スキップ可能なTrueView広告、バンパー広告（6秒）、インフィード広告などがあります。

また、Google広告と連携しているため、ユーザーの検索履歴や行動履歴に基づいたターゲティングが可能です。BtoC向けの商材や、サービスの魅力を映像で伝えたいケースに最適です。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、第三者のメディア運営者やブロガー、比較サイトなどが自身のサイトに商品・サービスの広告を掲載し、「成果が発生したとき」にのみ報酬が発生する成果報酬型の広告手法です。ASP（アフィリエイトサービスプロバイダ）を介して、広告主とアフィリエイターがマッチングされます。

たとえば、ユーザーがアフィリエイトリンク経由で商品を購入した場合やサービスに申し込んだ場合にのみ、広告費が発生するため、広告主にとっては無駄な出費を抑えられる低リスク型の手法といえます。商品レビューやランキング形式の紹介など、自然な文脈の中で商材を訴求できることも強みです。

特に金融、転職、不動産、美容・健康商材など、検討期間が長く比較検討が重要なジャンルで強みを発揮しますが、成果承認ルールの設計やパートナーとの関係構築、ブランド毀損リスクへの注意が必要です。

インフルエンサー広告

インフルエンサー広告は、InstagramやYouTube、X（旧Twitter）、TikTokなどのSNSで影響力を持つ個人（＝インフルエンサー）に商品やサービスを紹介してもらうマーケティング手法です。フォロワーとの信頼関係を活かした発信によって、より自然で共感を呼ぶ形でプロモーションを展開できます。

インフルエンサー広告の強みは、単なる認知拡大にとどまらず、「購買の後押し」や「ブランドイメージの構築」にもつながることです。特に美容・コスメ、アパレル、食品、ライフスタイル系の商材とは相性がよく、マイクロインフルエンサー（フォロワー1万人前後）の活用で高いエンゲージメント率が得られるケースも増えています。

一方で、選定ミスによる炎上や、過度なステマ表現による信頼性低下などのリスクもあるため、インフルエンサーの選定基準や契約条件、投稿内容の管理体制が重要になります。

純広告

純広告とは、特定のメディアに広告枠を一定期間・一定価格で買い切る形式の広告です。Webサイトのトップページや目立つバナー位置に掲載されるため、ブランディングや大型キャンペーンの際によく用いられます。

掲載面や期間、掲載位置などが事前に確定しているため、広告主の希望通りに設計しやすい反面、料金が高額になりがちであり、配信後の柔軟な運用改善ができない点には注意が必要です。

メール広告

メール広告は、メールマガジンや配信リストを活用し、ターゲットに直接メッセージを届ける形式の広告です。BtoB領域やEC、サブスクリプション商材などでは特に有効で、開封率やクリック率などの効果測定もしやすいのがメリットです。

近年では、セグメント配信やパーソナライズ配信が進化し、見込み顧客との関係構築やリテンション施策としても活用されています。反面、開封されにくい、迷惑メールと認識されやすいといった課題もあるため、件名や送信タイミングには工夫が求められます。

広告代理店の目的別選び方

広告代理店を選ぶ際には、「どの広告媒体が得意か」「実績があるか」といった一般的な比較軸も大切ですが、それ以上に重要なのが“自社の目的にマッチしているか”という視点です。

同じ広告代理店でも、ブランディングに強い会社と、ダイレクトレスポンス（成果型広告）に特化した会社ではアプローチや提案内容が大きく異なります。目的に合わない代理店を選んでしまうと、効果が薄れたり、期待した成果が得られない可能性もあるため注意が必要です。

ここでは、目的ごとに注目すべきポイントと適した代理店の特徴を詳しく解説します。

ブランディング目的の選び方

ブランドの世界観や価値を広めることを目的とする場合は、「認知拡大」「ブランドイメージの構築」に強い代理店を選ぶことが重要です。テレビCMやYouTube広告、SNSを活用した動画・ビジュアル重視のプロモーションに長けた会社を選びましょう。

具体的には、クリエイティブ制作力が高く、広告クリエイターやディレクターが社内に常駐している代理店がおすすめです。また、SNS施策やインフルエンサー連携、PRとの連動に強みがある会社もブランディングには効果的です。

さらに、ブランドリフト（印象変化）を測定するノウハウがあるか、KPI設計が定性的な目標に対応しているかどうかも確認ポイントとなります。

売上を伸ばしたいときの選び方

直接的な売上アップを狙うのであれば、「パフォーマンスマーケティング」に精通した広告代理店を選ぶのが鉄則です。Google広告やMeta広告などの運用型広告に強く、費用対効果（ROAS、CPA）を重視した運用を行っているかがカギとなります。

このタイプの代理店は、A/Bテストやクリエイティブの定期更新、リターゲティング、ランディングページ最適化など、収益に直結する施策を継続的に実施してくれるのが特徴です。

加えて、広告運用だけでなく、サイト改善やCRM施策まで含めた総合的な視点で提案できるかどうかも、成果を最大化するうえで大きな差になります。

少額予算から始めたい場合の選び方

予算に制限がある企業やスタートアップが広告代理店を活用する場合は、少額でも柔軟に対応してくれる代理店かどうかを重視しましょう。初期費用が無料、月額最低出稿額が設定されていない、あるいは成果報酬型でリスクを抑えられるプランがある代理店がおすすめです。

さらに、限られた予算内で最大限の効果を出すためのメディア戦略や運用スキルがあるかも重要なポイントです。少額ゆえに配信できるチャネルが限られるため、ターゲットや目的に対して最適な手段を選べる提案力が求められます。

また、レポートやコミュニケーションのコストを抑えた「簡易運用プラン」がある代理店であれば、無理なく継続的に広告を回す体制を築けます。

データ重視・PDCA強化を図りたい場合の選び方

広告成果の可視化や改善スピードを重視する企業には、データ分析やPDCA運用に強い代理店が適しています。広告データだけでなく、GA4やCRM、外部BIツールと連携して、ユーザー行動やLTVに基づいた施策提案ができるかを見極めましょう。

そのためには、専任の運用コンサルタントやデータアナリストが在籍しているか、または「定期的なレポート提出＋改善提案」が契約プランに含まれているかが大きな判断基準になります。

このような代理店は、CV数やCTRだけにとどまらない多角的な評価軸で広告効果を分析し、長期的な改善に貢献してくれる点で、特にBtoB企業や中〜大規模な広告主におすすめです。

広告代理店とインハウスはどちらが良いのか

広告運用を検討する際に多くの企業が直面するのが、「広告代理店に任せるべきか、それとも自社（インハウス）で運用すべきか」という問題です。どちらにも明確なメリットとデメリットがあり、企業のリソース状況・目的・広告規模によって最適な選択肢は異なります。

ここでは、インハウス運用と代理店運用の違いを比較し、それぞれの特徴と、両者を組み合わせた「ハイブリッド運用」についても解説します。

インハウス運用のメリット・デメリット

インハウス運用とは、広告の企画・配信・改善などを自社の社員が内製化して行う方法です。自社の製品・サービスに対する深い理解がある点は大きな強みですが、リソース面では負担が大きくなる場合もあります。

メリット

自社の商材や顧客理解が深いため、的確な訴求がしやすい
社内での意思決定が早く、PDCAサイクルを迅速に回せる
代理店手数料が不要で、コストを抑えられる
ノウハウが蓄積しやすく、組織の資産になる

デメリット

専門スキルや運用知識を持つ人材の確保が必要
少人数ではリサーチ・分析・制作・運用を網羅しきれない
最新の運用手法やトレンドへのキャッチアップが難しい
運用が属人化しやすく、担当者の退職時にリスクが残る

広告代理店運用のメリット・デメリット

広告代理店に運用を委託することで、専門性や経験に裏打ちされたプロフェッショナルなサポートを受けられるのが最大の魅力です。一方で、コストやコミュニケーション面の注意点もあります。

メリット

最新の運用ノウハウや媒体トレンドに精通している
専門スタッフによる効率的な広告設計・運用が可能
外部リソースにより社内工数を削減できる
レポーティングや改善提案など、運用以外のサポートも受けられる

デメリット

社内理解が浅いまま提案が進むと、成果にずれが出る可能性がある
月額固定費や手数料などのランニングコストがかかる
担当者の質によって成果が左右される
施策のスピード感や柔軟性が制限されることがある

併用（ハイブリッド）運用という選択肢

最近では、「インハウス運用と代理店運用の両方の強みを活かす」というハイブリッド型の運用体制を採用する企業も増えています。たとえば、戦略設計や分析は代理店に依頼し、バナー制作やクリエイティブ運用は社内で担当するような形です。

併用のメリット

自社の知見と代理店のノウハウを組み合わせて相乗効果が得られる
運用の透明性を保ちつつ、外部の客観的な視点も取り入れられる
自社で担う範囲を調整することで、コストをコントロールしやすい
インハウス化への移行期や立ち上げ初期にも適した体制

注意点

役割分担を明確にしないと責任の所在が不明確になる
情報共有や指示出しに時間がかかるケースがある
成果を最大化するには、社内と代理店の連携体制が不可欠

広告代理店を選ぶときに確認すべきチェックリスト

広告代理店の選定は、成果を左右する極めて重要な工程です。見た目の実績や価格の安さだけで判断するのではなく、運用体制・得意分野・契約条件・レポートの質など多角的な視点で確認することが必要です。特に長期的な運用を想定している場合、配信後の対応や柔軟性、担当者との相性も大きな評価ポイントとなります。

ここでは、失敗しない代理店選びのために事前に確認しておくべき9つの項目を紹介します。

得意分野・得意媒体

広告代理店にはそれぞれ得意とする分野や媒体があります。たとえば、Google広告やYahoo!広告の検索連動型広告に強い会社もあれば、SNS広告や動画広告を中心に展開している代理店もあります。自社の目的に合致した媒体に精通しているか、過去の実績や提案事例をもとに見極めることが重要です。業界特化型の代理店であれば、競合やターゲットに関する知見も豊富で、より効果的な戦略立案が期待できます。

代理店手数料

手数料体系は、広告代理店によって大きく異なります。一般的には広告費の20%前後を運用手数料として設定しているケースが多いですが、中には固定月額制や最低金額を設定している代理店もあります。また、初期費用や設定費が別途発生する場合もあるため、広告費に対する総コストを必ず確認しましょう。料金の安さだけでなく、成果に見合ったサポート内容かどうかも合わせて判断する必要があります。

レポーティングの内容

広告配信後のレポートは、運用の透明性と改善の指針を得るうえで非常に重要な役割を果たします。媒体別のクリック数やコンバージョン数だけでなく、キーワード別・属性別・時系列別といった詳細なデータが含まれているかどうかを確認しましょう。また、数値だけの報告ではなく、どのような改善アクションをとったのか、今後の改善提案が含まれているかどうかも評価のポイントとなります。

定例会・サポート内容

広告運用においては、継続的なコミュニケーションと進捗確認が不可欠です。月に1回以上の定例会を実施しているか、定例会でどのような議題を扱うのかを事前に確認しておくとよいでしょう。また、日常的な問い合わせに対するレスポンススピードや、緊急時のサポート体制についても明確にしておくと、運用中のストレスを大きく減らすことができます。

契約期間・最低出稿金額の有無

広告代理店との契約条件には、「最低契約期間」や「最低出稿金額」が設けられていることがあります。短期的なテスト配信や低予算から始めたい企業にとって、こうした条件は大きなハードルとなる可能性があります。初期導入に不安がある場合は、トライアル期間や柔軟な契約体系を設けている代理店を選ぶと安心です。

広告配信後の改善提案力

初期の広告設計だけでなく、配信後の効果測定に基づく改善提案の質は、代理店の運用力を見極めるうえで非常に重要です。どの指標を重視してPDCAを回しているのか、過去にどのような改善施策を行ってきたかなど、具体的な事例を聞くことで提案力の実態がわかります。単なる運用代行ではなく、パートナーとして成果を一緒に追求してくれる姿勢のある代理店を選びましょう。

コミュニケーション体制

広告代理店との関係性において、スムーズなコミュニケーションは成果に直結します。担当者との連絡手段（メール・チャット・電話など）、対応スピード、情報共有の仕組みなど、実際の運用体制について確認しておきましょう。また、専任担当制かチーム体制かによってもレスポンスの質は変わるため、自社にとってストレスの少ない対応スタイルかどうかを見極めることが大切です。

広告管理画面が解放されるか

一部の代理店では、広告主側に管理画面のアクセス権を付与しないケースもあります。広告管理画面が開示されることで、リアルタイムで数値を確認したり、意図せぬ配信が行われていないかを自社で把握することができます。透明性の高い代理店は、アカウント構成や運用状況をオープンにする姿勢があり、信頼性も高い傾向にあります。

提供できるサービス

広告代理店の中には、単に広告運用を代行するだけでなく、LP制作やバナー・動画制作、アクセス解析、CRM連携、MAツールの設定支援までをワンストップで提供できる会社もあります。自社の課題や社内リソースに応じて、どこまでの業務を代理店に任せたいのかを整理し、必要なサービスを提供できる体制かどうかを事前に確認しましょう。

よくある質問

広告代理店の活用を検討している方の多くが抱えるのが、「費用はどれくらいかかるのか？」「成果が出るまでの期間は？」といった具体的な疑問です。実際に契約を進める前に、あらかじめ知っておくべきポイントを理解しておくことで、ミスマッチを防ぎ、スムーズな運用が可能になります。

ここでは、広告代理店に関するよくある質問とその答えをQ&A形式でご紹介します。初めて代理店を利用する方はもちろん、すでに活用している方の見直しにも役立つ内容です。

広告代理店の料金相場は？

広告代理店の料金体系は主に「広告費に対する手数料率」で設定されており、相場は15〜20％前後が一般的です。たとえば、月額100万円の広告費を使う場合、手数料は15〜20万円程度となります。

ただし、運用内容によっては「固定月額制」や「成果報酬型」を採用している代理店もあり、サービスの範囲やレポーティングの頻度などによって金額は変動します。費用の安さだけでなく、その金額に見合うだけの運用品質やサポートが提供されているかを合わせて判断することが大切です。

初期費用や最低予算はどのくらい必要？

代理店によっては、初期設定費やアカウント構築費として5万円〜30万円前後の初期費用がかかることがあります。最低広告出稿額も10万円〜50万円など、ある程度の金額を設定している会社もあるため、事前確認が必須です。

一方で、スタートアップや中小企業向けに「初期費用ゼロ・月額5万円〜」といった柔軟なプランを提供している代理店も増えています。予算が限られている場合は、最低出稿金額の有無や少額プランの対応可否を相談してみるとよいでしょう。

途中で代理店を変えても問題ない？

代理店との契約は途中で変更することも可能ですが、事前に契約内容や期間を確認しておくことが重要です。たとえば、最低契約期間が3ヶ月〜6ヶ月と定められている場合、途中解約には違約金が発生することがあります。

また、契約終了後にアカウントの引き継ぎがスムーズに行われるか、広告データやクリエイティブ素材の所有権がどうなっているかといった点も、事前に整理しておくべきです。将来的な乗り換えも見据えて、「契約条件の柔軟性」と「透明性のある運用」が確保されている代理店を選ぶことが安心です。

どれくらいで効果が出る？

広告施策の効果が現れるまでの期間は、業種や商材、広告の目的によって大きく異なります。一般的には、検索連動型広告などのダイレクト型施策であれば1〜2週間程度で初期の効果が見え始めますが、ブランド認知目的やBtoB商材などは3ヶ月以上かかることもあります。

また、初期配信データをもとに改善を加えることでパフォーマンスが安定してくるため、最短でも1ヶ月、理想的には3ヶ月以上の継続運用が効果検証には必要です。即時の成果だけでなく、中長期的な視点で運用改善を行うことが成功の鍵となります。

打ち合わせ頻度や連絡手段は？

打ち合わせ頻度は代理店によって異なりますが、月1回の定例会（オンライン含む）を設けているケースが一般的です。初期の立ち上げフェーズでは週1回〜隔週でミーティングを行う場合もあります。

連絡手段はメールやチャットツール（Slack、Chatworkなど）、電話、Zoom・Google MeetなどのWeb会議ツールが主流です。どのような体制で対応してもらえるか、スピード感や柔軟性があるかを事前に確認しておくことで、運用中のストレスを減らすことができます。

まとめ

WEB広告は、検索・SNS・動画・アフィリエイトなど多様な手法がある一方で、その真価を発揮するには媒体ごとの特性を理解し、明確な目的に基づいた運用戦略が求められます。単なる広告出稿だけではなく、データ分析に基づくPDCAサイクルの徹底が成功のポイントです。

株式会社D2C Rでは、WEB広告に特化した専門チームが、Google、Meta、Yahoo!、LINEなど各媒体に対応した最適な広告運用設計を提供しています。さらに、NTTドコモの「docomo data square」などを活用した精緻なターゲティングにより、配信効率と効果の最大化を実現しています。