Instagramリール広告とは？特徴や配信事例を解説

こんにちは！P&D本部ディレクション部の清家（せいけ）です。

今日はFacebook広告（Instagram）/リール広告の配信実績について
社内でも事例がでてきましたので、その実績をお伝えしたいと思います。

広告配信枠として提供されてから、まださほど時間が経っていないため、
今回の事例を是非参考にしていただければ幸いです。

では行きましょう！！

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Instagramリール広告とは

普段からInstagramを使っている方からすると、かなり馴染みのあるかもしれませんが、
改めてリールについて簡単に説明します。

リールとは

Instagramの動画共有機能の一つで、
縦長の短尺動画を作成、共有することが可能です。

音源やARカメラエフェクト、その他クリエイティブツールを使って、
動画を撮影・編集し、最長60秒の動画を作成することが可能。

Instagramストーリーズと似たような機能ではあるものの、
自分のアカウントをフォローしていない人にも、発見タブに新設されるリール動画の専用スペースを通じて、
より多くの利用者に表示させることができます。

一言でわかりやすくいうと「Tik Tok」をイメージしてもらうと良いかと思います。

※引用：https://about.fb.com/ja/news/2020/08/reels/

リール広告とは

Instagramは2021年6月17日（米国時間）より、このリールに広告配信ができることを発表しました。

リール広告はストーリーズ広告と同様に縦長の全画面で表示され、
通常のリール動画の合間に表示されます。

【リール広告の特徴】

・フォーマットはフルスクリーン縦型
・動画のみ配信可能。動画の長さは60秒以下
・配置はFacebookやInstagramフィードなどとは併用できず、
　唯一併用できる配置は「Instagram ストーリーズ」のみ
・ユーザーはリール広告に、コメント、いいね、保存、シェアすることができる

リール広告を配信事例

では実際に、D2C Rでも「リール広告」の配信を行いましたので、その結果をご紹介します！

今回のテスト設計では、
「Instagram リール広告」vs「Instagram ストーリーズ広告（+フィード、発見）」という形で広告セット別に配置面を分け、同一キャンペーン内で配信を行いました。

実施した案件は、飲料系のブランディング案件で2件、美容系のAPPインストール案件で1件の事例となっています。

※配置比較で良かった数値を青字、悪かった数値を赤文字で記載

少し分かりづらいので、今回の傾向（ストーリーズとの比較）を下記にまとめました。

　ポジティブ要素　
・動画3秒の視聴率は高く、3秒視聴の単価も安い
・CVR（アプリインストール）が高い　※N＝1のため引き続き検証は必要

　ネガティブ要素　
・露出量が少ない
・CTRが低い傾向

　判断がつきづらい　
・CPM単価
・動画視聴完了率（動画の尺は5~15秒）

まず運用していて一番感じていたことは、『露出量の少なさ』。
Facebook社にも確認をしたところ、広告枠の在庫量としては少ないため、
他代理店も含めて、配信量自体はあまり出ていないとのことでした。
ですが、今後広告枠を増やしていく予定があるそうなので、
現時点ではさほど気にしなくても良さそうです。

ストーリーズと比較して大きな差が出たところとしては、
動画3秒視聴はかなり数値が良かったものの、CTRについては大きく悪化する傾向がでました。

以上から、現時点での見解と仮説をまとめました。

　見解　
・ある程度広告に興味をもたせることはできそうだが、
　その後のアクションには繋がりにくそうな配信面である

　仮説　
・リール面自体に広告が出始めたばかりなので、
　ユーザーが興味を示しやすい反面、広告が出ること自体をネガティブに捉える（慣れてない）
・ストーリーズ＝知り合いの投稿
　リール＝知らない人の投稿
　なので、リールの方が読み飛ばしをされやすい

いかがでしたでしょうか？
正直検証母数も少なく、データや傾向を把握するには不完全かと思いますし、
自分なりの見解や仮説が正しいかは分かりません。

ただ、少ないデータ量からでも自分なりに仮説をたて、次にどう活かすのか、
どのように運用判断するのか、クライアントにどのように伝えるのか（ポジ／ネガ）は、
運用担当者としてすごく大切なことだと考えています。

皆さんはこの結果から、リール広告をどのように捉えますか

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